Après avoir consulté experts et lecteurs, la prestigieuse revue anglaise “Creative Review” a établi un classement des 20 meilleurs logos de tous les temps. Créé en 1964 par Franco Grignani, le logo de la pure laine vierge arrive en tête ; simple (mais pas banal), basique et immédiat, bref le logo idéal.
Quel est l’ADN d’un logo réussi ? En analysant attentivement certains logos mythiques, on s’aperçoit que tous possèdent au moins 3 qualités essentielles. À travers des exemples de logos célèbres, découvrez les qualités requises pour un logo réussi.
Qu’est-ce qu’un logo réussi ?
Avant toute chose, il convient de préciser ce que l’on entend par “logo réussi”. Un logo ne se juge pas seulement sur des paramètres esthétiques. Nombreux sont ceux qui peuvent dessiner un beau logo, mais peu réussissent à créer un logo capable de devenir une véritable icône.
Un logo réussi est un logo faisant coïncider identité de marque, c’est-à-dire ce que logo veut représenter, et image de marque, l’image renvoyée par le logo au public. On ne peut pas créer un logo efficace sans connaître précisément la marque, son histoire, ses forces, ses particularités et ses valeurs. De la même manière, il est impossible de créer un logo sans connaître la cible de clients. En effet, outre raconter une histoire, un logo doit réussir à interagir avec le public.
La simplicité est une autre vertu essentielle. Un logo ne devrait jamais contenir de décorations superflues, car chaque élément intentionnellement ajouté doit jouer un rôle précis et avoir un sens spécifique. De la simplicité découle une autre valeur fondamentale : l’immédiateté, la capacité à être directement compris par le public, à être reconnaissable et à rester en mémoire.
Pour mieux comprendre ce que l’on entend par “logo efficace”, laissez-vous guider par les “grands logos”.
QUAND LES GRANDS LOGOS FONT ÉCOLE
Partons du logo de Dropbox qui, de 2007 à 2017, a beaucoup évolué en matière de simplification.
D’une boîte en trois dimensions, on est arrivé, après dix ans de travail sur le design de la marque, à une image constituée de cinq losanges. Un logo résolument plus simple, basique et abstrait que le précédent.
Tout aussi efficace, le logo de FedEx, créé par Lindon Leader en 1994, reste très simple puisqu’il est constitué uniquement du nom de l’entreprise.
Mais, comme toujours, cette simplicité est le fruit d’un travail acharné. Si vous observez le logo plus attentivement, vous verrez qu’un symbole caché apparaît entre la lettre “E” et la lettre “X” : une flèche orientée vers la droite. Cette image comporte toute la signification de la marque et transmet un sentiment de vitesse et de dynamisme. Que demander de plus à une société de livraison ?
Il en va de même pour le logo d’Amazon qui fonctionne exactement comme celui de FedEx. Au pied du logo, on distingue une flèche qui, une fois de plus, renvoie au dynamisme et à la vitesse des envois, mais pas seulement. La flèche part de la lettre “A” et arrive à la lettre “Z”, comme pour dire : chez Amazon, vous trouverez tout ce que vous voulez, de “A” à “Z”.
Moins simple mais tout aussi efficace, le logo du Pittsburgh Zoo & PPG Aquarium.
Ce logo est particulièrement détaillé pour une bonne raison : l’arbre crée, en négatif, les profils d’un orang-outan, d’un félin et de poissons semblant sauter hors de l’eau. Ainsi, ce logo témoigne de la richesse du zoo et de son aquarium.
Simplicité, capacité à raconter une histoire et à s’adresser à un public cible : avec son logo, Airbnb a réussi à intégrer ces trois caractéristiques.
Ce logo contient quatre images présentant l’entreprise : la silhouette d’une personne avec les bras ouverts, le symbole de la géolocalisation, un cœur et la lettre “A” d’Airbnb. Airbnb se raconte en s’adressant directement à ses utilisateurs : des gens qui aiment voyager et qui voient en l’expérience d’hébergement une occasion de faire de nouvelles connaissances.
Finis les conseils, terminés les exemples, êtes-vous prêts à créer un logo capable de se faire un nom parmi les plus grands ?