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De Bookstagram à BookTok, plusieurs communautés basées sur la passion des livres et le partage de recommandations de lecture ont émergé sur les réseaux sociaux ces dernières années. Les utilisateurs font de plus en plus confiance aux critiques et aux avis des créateurs de contenu sur YouTube, Instagram et TikTok lorsqu’il s’agit de choisir leurs prochains livres à acheter. Les éditeurs ont eux aussi commencé à s’intéresser à ces plateformes, dans l’espoir d’atteindre les lecteurs qui suivent les principaux influenceurs de livres. Les Bookstagrammers, BookTokers et BookTubers ont tous le pouvoir d’influencer des milliers de personnes avec leurs posts, de bousculer le palmarès des ventes de livres et d’offrir à l’industrie de l’édition un nouveau canal de commercialisation.
La publication de contenus littéraires sur Instagram a débuté il y a une dizaine d’années, mais la quantité de posts a explosé pendant la pandémie de Covid-19, lorsque le manque de contacts interpersonnels et l’abondance de temps libre ont encouragé de nombreux utilisateurs à lire davantage et à partager leur hobby sur les médias sociaux. Aujourd’hui, des hashtags tels que #bookstagram, #books, #booklover et #currentlyreading attirent des millions de posts du monde entier, offrant une collection de contenus évocateurs, parfaits pour planifier votre prochaine pause « livre et tasse de thé », même pendant votre trajet.
Les gens aiment naviguer sur Bookstagram pour un large éventail de raisons : découvrir de nouveaux romans ou genres littéraires, s’inspirer de photos de livres ou de lieux et d’objets liés à ces derniers, participer à des expériences de lecture partagées ou se faire des amis parmi d’autres rats de bibliothèque.
Dans cet article, nous verrons comment la fiction et la non-fiction sont décrites et recommandées sur la plateforme, et comment un écrivain peut utiliser cet espace virtuel pour faire connaître son travail. Enfin, nous donnerons un bref aperçu des comptes Bookstagram les plus intéressants et les plus originaux du monde entier.
Qu’est-ce que Bookstagram et comment fonctionne-t-il ?
Comme vous l’aurez sans doute deviné, le nom Bookstagram provient de la fusion de deux mots – « book “ et ” Instagram » – et fait référence à tous les profils Instagram dédiés exclusivement à la publication de contenus inspirés de la littérature : critiques et extraits de livres, photos et vidéos de librairies et de bibliothèques, et autres photos inspirées par l’imprimé. La communauté Bookstagram comprend des créateurs de contenu – connus sous le nom de Bookstagrammers – et leurs adeptes. Les deux groupes sont constitués d’un mélange de personnes qui aiment simplement les livres et de professionnels de l’édition, notamment des écrivains, des illustrateurs, des éditeurs et des libraires.
Beaucoup de ces comptes ont été créés par des personnes souhaitant uniquement partager leur passion avec d’autres rats de bibliothèque ; d’autres, en revanche, visent à accroître la visibilité d’une librairie – en particulier les boutiques indépendantes ou situées à l’écart des zones urbaines – ou à orienter les utilisateurs vers un blog de critiques de livres. En plus de recevoir des livres et d’autres produits d’édition gratuits, les créateurs de contenu les plus célèbres peuvent également gagner de l’argent grâce à des liens d’affiliation (qui leur permettent de toucher une commission sur les livres qu’ils vendent) et à du contenu sponsorisé. Cependant, la majorité d’entre eux choisissent de ne pas gagner d’argent sur les critiques qu’ils publient, afin de pouvoir garantir à leurs lecteurs qu’ils donnent un avis honnête et objectif sur les livres qu’ils suggèrent.
Voyons maintenant comment les écrivains peuvent utiliser Bookstagram pour promouvoir leur travail.
Comment promouvoir un livre sur Bookstagram ?
Il existe un grand nombre de comptes Bookstagram, qui offrent la possibilité d’établir une relation étroite avec une communauté de lecteurs large et active. Si vous avez publié un livre, que ce soit en autoédition ou par l’intermédiaire d’un éditeur, vous pouvez essayer de contacter l’un de ces influenceurs du livre pour voir s’il accepterait de l’évaluer. Si c’est le cas, la notoriété du créateur de contenu et la relation de confiance qu’il a établie avec ses followers contribueront à promouvoir votre ouvrage auprès d’un plus grand nombre de lecteurs, à susciter des critiques positives et à améliorer votre classement dans le palmarès des ventes. Sans plus attendre, voyons quelles sont les étapes à suivre pour nouer un partenariat avec un Bookstagrammer :
1.Envoyez-leur votre livre
Certains créateurs de contenu se spécialisent dans un certain genre littéraire, tandis que d’autres évaluent des livres de tous types. Avant d’envoyer votre manuscrit, il est donc important d’analyser leurs posts et storis existants afin d’identifier leurs préférences. Il est également utile de vérifier si l’influenceur a déjà travaillé avec votre éditeur : si c’est le cas et que le partenariat s’est bien déroulé, il est plus probable qu’il veuille travailler avec vous également.
Il convient également de tenir compte des tendances saisonnières du marché de l’édition : par exemple, les mois de septembre et d’octobre peuvent être les plus propices à la promotion d’un roman d’horreur pour profiter d’Halloween, tandis qu’un livre dont l’action se déroule pendant la période de Noël sera mieux promu à partir du mois d’octobre.
La liste des livres d’Halloween recommandés par @perpetualpages, le profil Bookstagram d’Angela Hood.
En outre, les Bookstagrammers peuvent publier des posts thématiques à une fréquence prédéterminée – « Les cinq meilleurs thrillers de 2024 », par exemple – et si vous souhaitez que votre roman figure sur la liste, vous devrez le leur envoyer longtemps à l’avance (au moins six mois avant) pour qu’ils aient le temps de le lire. Les influenceurs les plus célèbres ont une grande pile de livres sur leur table de chevet, et il leur faudra peut-être plusieurs mois pour lire votre ouvrage.
Enfin, lorsque vous envoyez un exemplaire gratuit de votre livre – connu dans le monde de l’édition sous le nom d’ARC (Advance Reader’s Copy) – n’oubliez pas d’inclure un synopsis et une lettre d’accompagnement expliquant votre demande. Dans de nombreux cas, le « facteur humain » peut faire toute la différence et encourager le destinataire à considérer votre livre.
2.Définissez votre partenariat
Si le Bookstagrammer accepte d’évaluer et de promouvoir votre roman, vous devrez régler tous les détails de votre partenariat :
- Le nombre de posts concernés
- Tout canal externe sur lequel le créateur doit publier son avis (comme Amazon, Goodreads ou Storygraph)
- Le format du contenu promotionnel, comme les reels, les posts ou les stories. Parmi les tendances actuellement très en vogue sur Instagram figurent les « book hauls », un post vidéo dans lequel le créateur montre les derniers livres qu’il a achetés ou reçus ; les « wrap ups », des résumés des livres qu’il a lus au cours d’une certaine période ; et les vidéos « unboxing », qui montrent le moment où l’on ouvre le paquet contenant le livre en question.
Certains Bookstagrammers peuvent demander un paiement en échange d’une review ou d’un autre contenu sur votre livre. Nous ne recommandons toutefois pas de payer pour ce type de service : il vaut mieux trouver une personne qui aime réellement votre roman et qui en fait la promotion parce qu’elle l’apprécie vraiment, plutôt que cinq influenceurs qui n’en font la publicité que parce qu’ils sont payés pour le faire. Les utilisateurs prêteront sans doute plus d’attention à une critique gratuite qu’à un post sponsorisé par l’éditeur ou l’écrivain.
3.Partagez le contenu
Une fois que l’influenceur a publié son contenu, n’oubliez pas de le partager sur votre profil et de demander à vos lecteurs de l’aimer ou de le reposter pour en accroître la visibilité.
Une dernière chose importante à noter : la promotion d’un livre à travers un influenceur n’est pas une voie instantanée vers le succès, et ne fournit pas toujours les résultats que vous auriez pu espérer, mais comme l’investissement financier requis est minime, cela vaut vraiment la peine d’essayer. Nous allons maintenant examiner quelques comptes Bookstagram qui se distinguent par leur contenu intéressant et original.
Comptes Bookstagram à suivre
Le monde de Bookstagram regorge de contenus visuels évocateurs et sophistiqués et d’idées littéraires pour tous les goûts. Nous avons rassemblé ci-dessous une petite sélection de comptes qui sont parfaits pour rester au courant des dernières sorties de livres et pour partager votre passion de la lecture avec d’autres utilisateurs.
Les posts aux couleurs pastel et les graphiques enchanteurs de @perpetualpages lui ont valu plus de 50 000 abonnés. Angela Hood est spécialisée dans la fiction littéraire, les livres policiers et les thrillers. Elle partage également ses conseils de lecture sur Goodreads et Amazon. Ne manquez pas sa liste de « lectures douillettes », qui procurent une sensation de chaleur et de bien-être et vous aident à lutter contre le stress, ainsi que ses posts amusants dédiés aux personnes qui aiment s’enfermer avec un bon livre, comme l’exemple ci-dessous.
@excusemyreading est le profil Instagram d’Ova Ceren, une ancienne développeuse web qui se définit comme une « bibliothécaire de jardin, amoureuse du cottagecore ». Outre de curieuses sculptures en forme de champignons et d’adorables oies (en chair et en os !), son jardin contient également un abri qui lui sert de bureau et de bibliothèque, avec notamment une bibliothèque remplie de volumes. Ova partage ses lectures préférées dans ses posts, ainsi que des photos des librairies et des bibliothèques qu’elle a visitées et les hauts et les bas de la vie quotidienne. La Bookstagrammer organise également des réunions Book Club en personne, où les membres discutent de livres, visitent des librairies et des bibliothèques et participent à des ateliers et à des quiz littéraires.
Le profil @howdidthatbookend et le blog du même nom proposent des critiques de livres de différents genres littéraires, mais aussi un résumé de chacun d’entre eux, y compris la fin. Leur créatrice, Caroline, privilégie les romans à suspense et à l’eau de rose et publie périodiquement des listes thématiques ou mensuelles de titres recommandés, ainsi que des mises à jour sur les derniers volumes sortis en librairie. Pour les amoureux de la lecture et des décorations de Noël originales, elle propose même un reel pour construire un sapin en livres.
Sur son profil @books.rain.tea, Cecila partage des photos de ses coups de cœur littéraires et des illustrations en vente dans sa boutique, qui s’inspirent souvent des personnages ou des décors de ses livres préférés. La sélection de photographies vaguement rétro, prises à Londres et à Buenos Aires, la ville natale de l’influenceuse, ajoute une touche de charme et de sophistication au fil d’actualité, offrant un mélange parfait d’art et de culture.
Notre sélection de Bookstagrammers s’arrête ici, mais des centaines d’autres profils attendent d’être explorés sur Instagram, certains de cultiver votre passion pour la lecture et de vous fournir d’innombrables nouveaux livres à ajouter à votre étagère. Allez-y !