Une légende suédoise : l’histoire derrière IKEA et son logo

Aujourd’hui, nous parlons d’une entreprise dont nous sommes sûrs que vous possédez des produits, même s’il ne s’agit que d’un petit crayon pour prendre des notes. Nous parlons d’IKEA, qui raconte l’histoire de l’une des idées commerciales les plus réussies de tous les temps et examine l’évolution de son logo au fil du temps.

Comment est née IKEA ?

Ce n’est pas un hasard si nous avons mentionné les crayons au début de l’article, car l’histoire de cette entreprise commence avec la papeterie. Tout a commencé dans le Småland, une province historique du sud de la Suède, terre natale d’Ingvar Kamprad. En 1943, à tout juste 17 ans, cet adolescent avisé décide de créer une entreprise de vente de stylos, de portefeuilles, de cadres pour photos, etc. Il l’appelle IKEA, un acronyme créé à partir des initiales de son nom et de son prénom ainsi que de ceux d’Elmtaryd et d’Agunnaryd, respectivement la ferme et le village où il a grandi.

Pour ceux qui ne connaissent pas la région, un petit mot sur le Småland : c’est une région isolée et rocheuse qu’il n’est pas facile de traverser. Les contraintes imposées par son manque de connectivité avec les grandes villes ont incité le jeune Ingvar Kamprad à imaginer des solutions innovantes. La première d’entre elles fut le catalogue IKEA, inventé pour promouvoir l’entreprise au-delà de la région du Småland. Le premier catalogue a été publié en 1951, alors que l’entreprise avait déjà commencé à vendre des articles d’ameublement.

En feuilletant un exemplaire aujourd’hui, nous trouverions des meubles de style années 50 au design sophistiqué et à des prix vraiment compétitifs – des caractéristiques qui continuent à définir la marque.

Toutefois, la véritable innovation réside dans la manière dont les produits sont livrés. Les célèbres “paquets plats” étaient en fait une invention “Made in Ikea”. Et, une fois encore, l’idée est née d’une contrainte : la difficulté d’expédier économiquement de grands meubles. C’est ainsi qu’en 1956, IKEA a commencé à vendre des meubles démontés en paquets plats, comme il le fait encore aujourd’hui.

L’évolution du logo IKEA

Nous venons de voir que la livraison en paquet plat était l’une des plus grandes innovations d’IKEA. Ceci explique pourquoi le logo de 1951 ressemble à un sceau de cire de couleur bordeaux – autrefois, un sceau était utilisé pour sécuriser les lettres importantes et les colis de valeur avant leur envoi. Au centre, on peut voir le nom de l’entreprise en italique entouré de l’expression suédoise “kvalitets garanti”, qui signifie “qualité garantie”. Et il y a une bonne raison à cela : l’entreprise était encore relativement peu connue, ses produits coûtaient peu et la vente par catalogue ne permettait pas aux clients d’évaluer la qualité des meubles de leurs propres yeux avant l’achat. Pour éviter l’association “prix bas = qualité basse”, IKEA a donc cherché à façonner la perception des clients par le biais du logo.

En 1954, le logo a changé : la garantie de qualité a disparu, laissant juste le nom de la société à l’intérieur d’une tache brune de forme irrégulière. Incliné en diagonale pour donner une impression de dynamisme, le lettrage était écrit en capitales d’imprimerie avec une police très épaisse, ce qui soulignait la solidité de l’entreprise.

En 1967, IKEA a adopté le logo qui est resté pratiquement inchangé jusqu’à ce jour. Il s’agit de la première apparition des deux formes géométriques si familières : le rectangle et l’ellipse. Les couleurs sont le noir et le blanc, avec une police de caractères épaisse aux angles aigus.

Au fil des ans, les couleurs ont changé mais le logo est resté pratiquement inchangé : après un bref flirt avec le rouge (1981-1983), le logo est devenu jaune et bleu en 1983. Les couleurs évoquent le drapeau suédois, mais ce n’est pas tout : le jaune est la couleur de la positivité et de l’énergie, et inspire l’action ; le bleu évoque la confiance et la fiabilité, et a un effet rassurant.

Les modifications ultérieures ont été mineures, presque imperceptibles, et visaient à améliorer la lisibilité et la reproductibilité du logo. Pour le reste, le logo est resté le même jusqu’à aujourd’hui.