« Gardez uniquement le meilleur de la France »
C’est le message de la marque pour promouvoir ses nouvelles tablettes en édition limitée. La campagne joue avec humour sur les clichés de l’hexagone en présentant de magnifiques et drôles de représentations de scènes typiquement françaises. On reconnait bien sûr de célèbres monuments comme l’Arc de Triomphe ou le Moulin Rouge, mais aussi les terrasses parisiennes, les boulistes du Sud de la France, les embouteillages ou encore la mode.
Au centre des visuels, on retrouve la France idéalisée, puis tout autour le revers du préjugé. Mais en ces temps difficiles où chacun doit se restreindre, la campagne rend hommage à cette vie que tout le monde espère retrouver au plus vite, avec les bons et les mauvais moments qui font tout le charme de la France. Les amoureux de la France sont donc invités à garder le meilleur du pays : Le Chocolat des Français et le cliché positif illustré sur ses tablettes.
Les sept visuels et nouveaux packagings colorés qui mettent à l’honneur les valeurs de la marque, à savoir l’authenticité et la gourmandise, ont été créés en collaboration avec les talentueux artistes Laurène Boglio (Le baiser), Beatrix de Gevigney (L’arc de Triomphe), Simon Bournel-Bosson (Le Moulin Rouge), Leonie Despres (La terrasse), Clément Soulmagnon (La pétanque), Charlotte Molas (Le talon haut) et Hubert Poirot Bourdain (La 2 CV).
La première tablette de chocolat à colorier
La marque n’en n’est pas à son coup d’essai en matière de communication réussie. En 2015, elle avait lancé la première tablette de chocolat à colorier en partenariat avec Le Bon Marché.
Quelques mois à peine après avoir été élue « Espoir du chocolat 2015 » lors du Salon du Chocolat de Paris, la marque avait en effet créé divers motifs à personnaliser selon ses envies pour habiller les packagings de ses quatre recettes en tablettes. Les dessins étaient inspirés du quartier de Brooklyn, lieu New-Yorkais de référence pour les amateurs de bonnes choses culinaires et créatives.
Une exposition pour la bonne cause
Moins d’un an plus tard, à l’occasion de Pâques en 2016, Le chocolat des Français avait exposé ses tablettes à la galerie Sergeant Paper à Paris pour ravir les amateurs de packaging design et soutenir l’association « Un enfant par la main ». 500 pièces uniques avaient été illustrées par une centaine d’artistes français et internationaux, dont l’actrice Charlotte Le Bon mais aussi les dessinateurs Soledad et Jean André. Chaque tablette était vendue entre 25 et 300 euros et l’intégralité des fonds était reversée à l’association afin de construire une école au Népal. Les tablettes colorées design sont donc devenues de l’art au profit de la bonne cause.
Des packagings pétillants qui s’exportent à l’international
Aujourd’hui, la petite grenouille rouge avec de grands yeux bleus, mascotte de la marque depuis ses débuts, se retrouve dans le monde entier. La marque créée fin 2014 par Matthieu Escande et Paul-Henri Masson (très vite rejoints par Vincent Muraire) a en effet tout d’une grande puisqu’elle possède plus de 400 points de vente répartis sur les 5 continents. Dès le départ, les deux créateurs de la marque, anciens étudiants en art, ont su allier leurs deux passions : l’art et le chocolat, le tout Made In France. Et c’est ce qui a fait leur succès dans ce secteur ultra concurrentiel dominé par des marques historiques, notamment suisses et belges.
Paul-Henri Masson, l’un des co-fondateurs de cette start-up so frenchy explique « Nous trouvions dommage que le chocolat français, dont les artisans sont probablement les meilleurs au monde, soit si peu représenté… Nous voulions casser les codes du chocolat artisanal en y apportant une bonne dose de créativité et d’humour ». Le chocolat des Français transcrit un art de vivre à la française original et raffiné, et c’est ce qui attire. L’argument du Made in France est de plus en plus important pour les Français tandis que pour les étrangers, c’est l’image de la France qui fait rêver.
Aujourd’hui, Le chocolat des Français est reconnaissable entre mille et leurs produits sont aussi beaux que bons. Fabriqué en Île-de-France, il s’inscrit dans la pure tradition chocolatière française avec une gamme de produits de qualité, 100% naturels, bio, 100% pur beurre de cacao, sans huile de palme et sans conservateurs. La marque s’est même engagée dans la réimplantation et le développement de la culture du cacaoyer sur le territoire.
La marque a su trouver son public grâce à ce savoir-faire et une centaine d’artistes avec qui elle a collaboré pour la réalisation des packagings tels que Jean André, ZEP, Edith Carron, Jul Serge Bloch, Arthur de Pins… Et ses plaquettes de chocolat sont devenues de véritables « must have » que l’on s’empresse de partager sur Instagram, d’offrir à ses amis, ou de ramener en souvenir de Paris.