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Les pastels sont à la mode
Les couleurs pastel sont créées en incorporant une quantité substantielle de blanc à la couleur originale. Dans le design des emballages, elles ont traditionnellement été utilisées dans des catégories spécifiques, telles que les cosmétiques ou les produits pour enfants. Cependant, elles sont devenues de plus en plus populaires car les marques recherchent des moyens plus efficaces d’atteindre leur cible.
L’absence de saturation des couleurs donne une impression d’élégance et déclenche un sentiment de calme chez les consommateurs, qui sont inondés par les stimuli visuels des emballages qui semblent « crier » dans les rayons des magasins. Les couleurs pastel ne conviennent peut-être pas à tous les produits, mais certains secteurs, comme l’alimentation, bénéficient grandement de cette option.
C’est le cas de Chamberlain Coffee, l’empire du café que la YouTubeur américaine Emma Chamberlain a bâti à tout juste 20 ans. La marque propose des produits allant du café moulu en grands sacs et en sachets individuels, à de multiples variétés de thé, en passant par des boîtes de lait d’avoine et un certain nombre d’accessoires. L’emballage se caractérise non seulement par l’utilisation de couleurs pastel telles que le jaune, le vert et le bleu, mais aussi par d’adorables illustrations d’animaux.
Jusqu’à 90 % de sucre en moins que la crème glacée ordinaire et jusqu’à 70 % de sucre en moins que le yaourt nature. Faible teneur en glucides et en lactose, sans gluten, végétalienne et délicieuse. C’est ainsi que se présente la crème glacée Denada, fruit de l’imagination de trois Australiens – un pâtissier, un ancien joueur de hockey et un publicitaire – dont l’emballage combine une symphonie de couleurs pastel telles que le rose, le jaune et le bleu avec des couleurs primaires pour un look décontracté.
C’est également la marque de fabrique de Fizi, un producteur ukrainien de barres végétaliennes qui, curieusement, a été créé pendant la guerre et dont le premier marché étranger a été la Pologne. Il existe deux lignes de produits : Guilty Pleasure, une alternative saine aux desserts classiques, et Protein, un véritable regain d’énergie avec 28 % de protéines d’origine végétale. « Nous avons une mission : vous faire tomber amoureux des barres végétaliennes dès la première bouchée », telle est la devise de l’entreprise.
« Le chocolat a le pouvoir de vous transporter », telle est la philosophie de Cacao 70, qui invite les consommateurs à éprouver toutes sortes de sensations en savourant l’une de ses délicieuses tablettes de chocolat. Dans le cadre de leur image, chaque produit raconte une courte histoire au dos de l’emballage et présente une illustration sur la face avant. La marque canadienne possède non seulement sa propre usine, où elle produit des tablettes de chocolat, des fondues, du cacao en poudre et du chocolat chaud, mais elle ouvre également des magasins dans tout le pays.
Les graines de fruits et légumes, les fleurs comestibles et les herbes aromatiques de l’entreprise italienne Piccolo sont spécialement sélectionnées pour les jardins urbains disposant de peu d’espace. Certaines ont été redécouvertes dans d’anciens catalogues et ont prouvé qu’elles pouvaient pousser dans des pots de fleurs, par exemple. Mais un autre de ses points forts est son emballage magnifique et coloré, conçu pour ressembler à une série de livres miniatures constituant une bibliothèque de semences. Chaque paquet contient des informations et des conseils utiles pour sa croissance, tels que la quantité de lumière et d’eau nécessaire, ou un calendrier de culture.
La tendance aux couleurs pastel va bien au-delà des produits alimentaires. C’est désormais un choix populaire pour les glacières portables, pour les pique-niques ou même simplement pour les déjeuners au bureau. Il suffit de regarder le style rétro de Polarbox, qui a même attiré l’attention de marques de mode de renommée internationale. Les glacières, dont le design et la fabrication sont réalisés en Espagne, sont disponibles en trois tailles – 6, 12 et 20 litres – et peuvent être personnalisées en combinant des teintes pastel telles que le citron vert, l’orange, l’olive, le corail, le jaune, le bleu et l’aigue-marine. Elles pèsent moins de 1 kg et sont dotées de bretelles interchangeables pour être portées à l’épaule.
Comme nous l’avons déjà mentionné, les teintes pastel ont toujours été un grand succès pour les cosmétiques. Mais ces dernières années, le secteur a pris des mesures supplémentaires pour produire des emballages durables qui sont également uniques sur le plan esthétique. Les bouteilles entièrement recyclables de Only Good sont fabriquées avec de la canne à sucre de Nouvelle-Zélande, où la marque a été fondée. Celle-ci s’engage à proposer des shampooings contenant des ingrédients naturels certifiés, sans huile de palme, sans parabènes et sans produits pétrochimiques.
L’identité visuelle de Shift, y compris son emballage, n’est pas habituelle pour les produits pharmacologiques, en particulier l’utilisation de tons pastel. Un logo en lettres capitales, des polices de caractères délicates, une finition en relief et des informations présentées de manière claire et concise renforcent l’attrait de cette marque norvégienne lorsqu’il s’agit de transmettre la qualité de ses vitamines.
Sapindus est un genre d’arbuste qui produit un fruit populairement appelé « noix de savon », car il contient de la saponine, un détergent naturel utilisé pour laver le linge dans des pays comme le Népal. C’est ce qui a incité les fondateurs de Seepje à lancer leur propre alternative aux détergents chimiques. La bouteille, certifiée sans microplastiques, ressemble à un pain de savon. La marque, basée aux Pays-Bas, vend également des gels douche, des shampooings et des après-shampooings dans des emballages uniques, selon les mêmes principes de durabilité.
Comme nous l’avons vu dans ces exemples, les couleurs pastel ont eu un impact important sur le design des emballages en tant que moyen d’attirer l’attention des consommateurs et de générer des sentiments positifs dans le cadre d’une stratégie de branding.