Créer pour le luxe

Créer un emballage de luxe peut être ardu, car il ne faut pas trop promettre sur le produit ni éclipser celui-ci. Le produit est la star, alors que l’emballage est son garde du corps (il est là pour le protéger et indiquer aux consommateurs que le produit est important). Une création d’emballage exceptionnelle en dit long sur le produit, son niveau de prix, ses valeurs, et où il se situe par rapport à des produits similaires.

Le luxe est souvent associé à des articles chers, mais ce n’est pas toujours le cas. Un article de luxe est quelque chose de spécial, que vous n’achèteriez pas en temps normal, tel qu’un bijou, un grand vin ou un produit de beauté. Comme vous pourrez le voir dans cet article, les emballages peuvent être de formes, de couleurs et de textures diverses, tout en restant au service du produit.

Alchemy Oils
Conception de la marque : Sheridan&Co.

L’ancienne pratique ayurvédique indienne qui consiste à s’enduire les cheveux d’huile a été relancée par Alchemy Oils, qui utilise des ingrédients naturels purs et nourrissants pour renforcer les cheveux et stimuler leur pousse. La marque a simplifié un processus chronophage et créé des solutions pour tous les types de cheveux. Afin de promouvoir ses produits de bien-être et cibler les “Millenials”, l’entreprise a fait appel à Sheridan&Co pour renouveler son image de marque et ses emballages.

« L’objectif était d’explorer une direction visuelle plus luxueuse qui rappelait l’origine ayurvédique de la marque, les ingrédients purs et les rituels de soins personnels. Il était surtout nécessaire que la nouvelle conception s’adresse aussi bien aux hommes qu’aux femmes, sans gommer les nuances propres aux différentes tribus », explique Michael Sheridan, président et PDG de Sheridan&Co.

À l’aide de la palette de couleurs pastel existante, les concepteurs ont utilisé des couleurs différentes pour chaque “saveur” de produit, tout en conservant la typographie sophistiquée entièrement en majuscules pour les descriptions. Les étiquettes sont apposées directement sur les flacons, qui sont emballés dans des contenants en carton sobres, pour une impression de luxe avec le logo d’Alchemy à la feuille d’or, allusion subtile au précieux nectar couleur miel contenu dans les flacons, dont le style rappelle les flacons de pharmacie.

« Alchemy Oils attire une large clientèle de la génération des “Millenials”, dont la conception du mode de vie et de la beauté est loin du faste, de la superficialité et de l’excès des générations précédentes. Le secteur des produits de beauté est de plus en plus influencé par les militants qui luttent pour une représentation plus diversifiée des personnes de toutes les origines culturelles et orientations sexuelles. L’acceptation des défauts et des singularités devient un mouvement valorisant. Les consommateurs ont évolué vers une culture de l’imperfection, de la vulnérabilité et de la diversité. Cela se reflète dans l’essor de la valorisation d’une image de soi “honnête”. Les produits naturels d’Alchemy Oils correspondent bien à cette éthique, c’est pourquoi la solution de conception se devait de capter l’air du temps et de s’engager dans une mentalité anti-perfectionniste de toutes sortes », constate Michael Sheridan.

Verk
Conception de la marque : Studio Ahremark

Verk est un fabricant de montres suédois qui se concentre sur les fondamentaux de la mesure du temps en s’inspirant de l’héritage de la conception scandinave. Signifiant à la fois “œuvre d’art” et “horlogerie” en suédois, Verk développe une approche artistique et simpliste de l’horlogerie afin de créer des montres fonctionnelles et esthétiques pour les hommes et les femmes modernes.
Le fabricant a fait appel à Studio Ahremark pour créer une identité visuelle forte et un emballage élégant afin de se démarquer sur ce marché compétitif et créer une expérience de luxe pour les consommateurs. D’après le concepteur Hannes Ahremark, « la conception nordique est fortement basée sur l’idée de simplicité et de fonctionnalisme. C’est une longue tradition axée sur la volonté de créer des solutions de conception qui sont facilement accessibles, égalitaires et respectueuses de l’environnement. »

Selon lui, « visuellement, l’approche reposait sur l’idée de n’utiliser qu’un seul papier pour la marque, dans la mesure du possible. La réduction et la simplicité aident à rendre les aspects communicatifs plus clairs, et très souvent permettent de limiter les déchets. Cette solution cohérente repose également sur l’idée que la montre est la pièce maîtresse et que l’emballage ne devrait pas attirer l’attention de façon frénétique. En ce sens, l’emballage devient la toile, et la montre, la peinture. »

L’imprimerie a aidé les concepteurs à dénicher des matériaux d’emballage robustes et tactiles, et est finalement parvenue à convertir leurs concepts en emballages présentant la marque estampillée. « Avec la couleur or, plutôt que d’introduire plus de couleurs “artificielles” au mélange, on utilise les couleurs qui ressemblent aux matériaux déjà présents sur les montres. En ce sens, l’identité visuelle et l’emballage complètent la montre au lieu d’être en concurrence avec elle », souligne Hannes Ahremark.

Et d’ajouter : « Il était important que l’emballage et tous les matériaux imprimés qui accompagnent la montre donnent une impression et un visuel parfaitement cohérents et uniformes. Tous les matériaux ont été fondés sur la même trame et les mêmes dimensions de base. Une fois ces caractéristiques et objectifs initiaux définis, la conception a naturellement été façonnée en respectant ces délimitations. L’idée poursuivie a toujours été de créer une expérience de luxe dans laquelle même le plus petit élément bénéficierait de toute l’attention requise.»