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Avertissement
Cet article est uniquement destiné à informer nos lecteurs. Les monnaies et les projets évoqués ont été choisis de manière subjective et ne constituent nullement des conseils en investissement !
En terre inconnue
Depuis plusieurs années, la blockchain et les crypto-monnaies sont sur toutes les lèvres. La blockchain est une technologie basée sur un registre distribué qui permet à ses utilisateurs d’enregistrer des transactions de différents types (monétaires notamment) entre deux personnes ou entreprises – registre mis à jour en continu au sein de plusieurs bases de données. De par sa nature décentralisée, cette technologie est hautement sécurisée.
Elle a d’ailleurs permis de développer des crypto-monnaies telles que le Bitcoin. Disponibles uniquement sous forme numérique, ces monnaies ne sont possédées ou distribuées par aucune autorité supérieure. Par ailleurs, elles sont difficiles à falsifier en raison de ce dispositif de sécurité. Nombre d’entre elles sont décentralisées et basées sur la blockchain.
Depuis le lancement de Bitcoin en 2004, de nombreuses autres monnaies et entreprises ont émergé, désireuses de révolutionner les différents marchés grâce à la technologie blockchain. À l’heure actuelle, il existe plus de 2 200[1] crypto-monnaies et plus de 5 000 [2]entreprises spécialisées dans la blockchain.
Grandes innovations du moment, la blockchain et les crypto-monnaies sont de vastes inconnues, tout particulièrement pour les designers. Or, les sujets complexes nécessitent un design approprié afin de présenter leurs avantages aux utilisateurs potentiels et de séduire le plus grand nombre. La création d’une bonne expérience utilisateur et d’une excellente identité visuelle permet de faciliter l’usage des crypto-monnaies au quotidien.
Des designs orientés vers l’avenir
Nous avons analysé des centaines de logos, de sites web et d’identités visuelles avant de sélectionner les meilleurs ; des éléments uniques qui favorisent une bonne expérience utilisateur et véhiculent un message clair en direction des consommateurs. L’identité et le logo de la plupart des crypto-monnaies sont tenus de répondre à plusieurs critères. Ils doivent se démarquer de leurs concurrents, être visibles dans de petits espaces (comme des sites de change ou de listing) et paraître à la fois sérieux et intéressants aux yeux du public. Comment les monnaies et les entreprises suivantes y sont-elles donc parvenues ?
Bitcoin
Le Bitcoin est la plus connue des crypto-monnaies. Bien qu’il ne possède peut-être pas le meilleur des designs, nous souhaitions l’évoquer, car ses exploits contribuent à l’adoption de masse des monnaies numériques du futur. Semblable aux symboles $, ¥ et €, son logo est immédiatement reconnaissable et approprié pour désigner une monnaie. Nous avons hâte de voir plus de ₿ à l’avenir !
NEO
NEO est l’une des crypto-monnaies les plus significatives, occupant la 16e place du classement des capitalisations boursières sur coinmarketcap.com. La société NEO propose des logiciels destinés au secteur de la blockchain ciblant principalement les développeurs qui s’intéressent à la création de “smart contracts”, ou contrats intelligents.
Mûrement réfléchie, son identité visuelle est particulièrement amusante et ludique. Le logo de NEO est immédiatement reconnaissable. L’entreprise utilise une superbe suite d’icônes dans l’ensemble de ses canaux de communication. On peut voir et ressentir le caractère innovant d’une entreprise qui ne renonce pas pour autant à l’aspect ludique.
Kraken.com
Lancée en 2011, Kraken compte parmi les plus grandes plateformes d’échange de crypto-monnaies. Elle permet d’acheter, de vendre et d’échanger différentes monnaies fiduciaires (USD, EUR et CAD, par exemple) et crypto-monnaies.
Elle a récemment modifié les couleurs de sa marque et actualisé son site web qui affiche à présent des illustrations futuristes. L’utilisation de couleurs vives est audacieuse et amusante. Quant à son logo, il reste presque inchangé – un kraken avec quatre pattes sur un fond désormais violet.
Maker DAO
Maker DAO ou MKR est une crypto-monnaie basée sur le protocole Ethereum.
Son design épuré est particulièrement convaincant. Facilement adaptable, son logo peut même être présenté seul, sans le nom de la marque. Par ailleurs, il s’insère parfaitement dans de petits espaces. Nous avons apprécié les nouvelles couleurs rafraîchissantes et les icônes présentes sur le site Internet de la marque.
L’entreprise ne propose pas seulement une crypto-monnaie, mais plusieurs produits. Tous les autres logiciels intègrent parfaitement son identité visuelle, utilisant son logo et diverses variations de polices de caractères.
Waves
Waves est une « plateforme de blockchain publique internationale » fondée en 2016. Elle offre aux individus et aux entreprises la possibilité d’utiliser et de développer des produits associés à la blockchain. Cette plateforme permet par exemple de créer sa propre monnaie.
L’identité visuelle de cette marque est claire, et c’est ce qui nous a plu. Le design reste homogène sur l’ensemble de la plateforme. Son logo carré on ne peut plus simple et classique apparaît sur tous les supports de communication de l’entreprise tout en apportant une certaine légèreté. Son site Internet donne l’impression d’être en mouvement, ce qui lui confère une allure moderne et dynamique sans toutefois être trop ludique. Le choix du bleu et des gris semble adapté au secteur.
ConsenSys
Très grande entreprise technologique, ConsenSys propose différents produits à ses utilisateurs et à ses partenaires commerciaux, et développe des logiciels destinés au secteur de la blockchain. Selon son site web, « ConsenSys Solutions met la blockchain à la portée du monde économique. Nous aidons les entreprises, les gouvernements, les organismes à but non lucratif et les start-up du monde entier à créer, tester et déployer des solutions de blockchain publiques et privées. Nous proposons des formations, des conseils stratégiques, le développement et la mise en œuvre de services, ainsi que des opportunités aux “joint-ventures” et co-créations. »
Son logo et son design institutionnel sont futuristes. Des images sont associées à des couleurs foncées sur l’ensemble des supports de communication. Le logo – un cercle tournant – s’apparente à un trou noir dans l’espace, un objet mystérieux qui invite à l’exploration. Sur la page d’accueil de son site, Consensys utilise des images particulièrement audacieuses à l’aspect scientifique. Elle crée ainsi la surprise : s’agit-il d’une expérience biologique, d’un projet de recherche ? Cela encourage l’utilisateur à explorer davantage le site et à en savoir plus sur l’entreprise.
Quel design pour le secteur de la blockchain ?
Les technologies de la blockchain et des crypto-monnaies sont inédites et stimulantes, mais nécessitent un travail d’information important avant d’être adoptées par le grand public. La création d’identités visuelles et la communication produit exigent un design approprié et des concepteurs qualifiés. Les opportunités sont légion, mais gare à certains éléments ! Que faut-il donc garder à l’esprit lors de son travail de conception ?
1.Se mettre à la place de l’utilisateur
Essayez de ne pas utiliser de jargon ou de termes techniques. Assurez-vous de réaliser un design adapté à l’utilisateur, et concentrez-vous sur la valeur que le produit présente à ses yeux. Pour la majorité des gens, les crypto-monnaies et la blockchain ne suscitent pour l’instant aucun intérêt, voire rebutent en raison de la complexité de leur aspect. La mission des designers est donc d’éveiller la curiosité d’utilisateurs potentiels et d’encourager leur familiarisation avec ce marché
2.Simplifier autant que possible
Même les technologies complexes doivent être compréhensibles. À l’heure actuelle, de nombreux termes comme DApp, Altcoins et preuve de travail laissent interrogateur. Efforcez-vous de faciliter chaque étape et de créer un site Internet clair à l’expérience utilisateur simplifiée. L’utilisateur ne se soucie pas particulièrement de la technologie qui se cache derrière un produit donné ; il souhaite simplement pouvoir l’utiliser en toute simplicité.
3.Dissiper les craintes
Nombreux sont ceux qui sont encore dubitatifs quant aux crypto-monnaies et à la blockchain. Une identité visuelle doit être ludique et inciter à essayer un nouveau produit, à acheter des devises ou à s’informer. Assurez-vous d’éveiller la curiosité !
4.Faire preuve de transparence
N’oublions pas que le fait que de traiter des crypto-monnaies implique de manipuler l’argent des gens. Les différents niveaux de sécurité doivent être clairs et compréhensibles. Par ailleurs, les transactions impliquant différentes devises peuvent prendre du temps. Il est donc essentiel de garantir une certaine transparence et de communiquer sur la durée des événements et les mesures de sécurité en place. Cette démarche permet de mettre en confiance et de dissiper les doutes.
5.Se démarquer (!)
En analysant les logos et les designs du secteur des crypto-monnaies, nous avons remarqué qu’un grand nombre d’entreprises finissaient par se ressembler en utilisant des effets de particules ou des ombres et des angles à l’aspect futuriste. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’elles ont toutes recours aux mêmes plateformes de création de logos et de modèles de site web. Pourtant, se démarquer est capital. Soyez créatif et audacieux ! De nos jours, les designers peuvent encore prendre des risques pour inviter le grand public à découvrir de nouveaux produits.
Il ne tient qu’à vous d’en profiter ! N’hésitez donc pas à vous lancer dans ce nouvel univers stimulant, où technologie et design peuvent évoluer ensemble !
Liens
Ethereum: https://www.ethereum.org/
Bitcoin: https://bitcoin.org/en/
Litecoin: https://litecoin.org/
Kraken: https://www.kraken.com/
Waves: https://wavesplatform.com/
ConsenSys: https://consensys.net/
Maker DAO: https://makerdao.com/en/
NEO: https://neo.org/