Table of Contents
La dernière étape de notre tournée des plus grands journaux d’Asie nous emmène en Inde, où nous découvrons Dainik Bhaskar, le quotidien en langue hindi qui est le journal le plus vendu du pays.
Fondé en 1958, Dainik Bhaskar était le quatrième quotidien le plus vendu au monde en 2016, avec un tirage de trois millions d’exemplaires, selon l’Association mondiale des journaux.
D’abord journal régional à Bhopal, dans l’État du Madhya Pradesh, Dainik Bhaskar a commencé à étendre son lectorat au-delà de la ville au milieu des années 1990 : d’abord dans l’État voisin du Rajasthan, puis dans le reste du pays, pour finalement devenir une source d’information nationale majeure.
La stratégie de croissance innovante du journal sert d’étude de cas pour l’édition indienne, car elle s’est appuyée sur une étude de marché approfondie pour comprendre les besoins et les préférences locales.
Pour refléter la composition multiethnique de l’Inde, le journal est publié dans d’autres langues que le hindi, notamment le gujarati, le marathi et l’anglais, et compte également de nombreuses éditions locales.
Un soleil dans le logo
Le logo est écrit en caractères Devanagari et se compose du nom du journal surmonté d’un soleil orange. « Bhaskar » signifie “soleil levant” et symbolise un avenir radieux pour l’Inde.
Dans l’en-tête, le soleil se trouve désormais sous le titre, au centre d’une bande de couleur, généralement rouge.
Le design graphique est familier aux lecteurs de journaux britanniques, avec des titres larges et clairs en gras. La page est divisée en huit colonnes, les articles étant séparés par des espaces blancs plutôt que par des règles.
Le design doit plaire à un public vaste et diversifié, tant sur le plan de l’âge que de la géographie, d’où une identité visuelle immédiatement reconnaissable, fondée sur la clarté et la simplicité.
Le choix des couleurs, des polices de caractères et des mises en page permet de distinguer clairement les informations des analyses.
Graphisme indien coloré
L’une des caractéristiques du design de Dainik Bhaskar – en particulier compte tenu de son positionnement en tant que source d’information de référence – est l’utilisation audacieuse de la couleur. Il est important de se rappeler que l’environnement visuel de l’Inde est rempli d’images et de décorations vibrantes, qui utilisent souvent de forts contrastes de couleurs.
Contrairement aux journaux de référence d’Europe et d’Extrême-Orient, qui ont tendance à utiliser des tons plus sobres (noir, blanc et couleurs pastel), Dainik Bhaskar utilise une palette de couleurs vives et contrastées qui inclut le rouge, le bleu et le jaune. Ces couleurs ne se contentent pas d’attirer l’œil du lecteur, elles permettent également de différencier les différentes sections du journal.
Le rouge est la couleur dominante dans les titres, son impact visuel mettant en évidence les histoires les plus importantes.
Le bleu est utilisé pour les sections d’informations générales et les articles de fond, car il confère un sentiment de fiabilité et de confiance.
Le jaune, avec sa légèreté et sa vivacité, signale les informations sur les divertissements, les événements culturels et les articles sur le style de vie.
Cette palette de couleurs crée un contraste qui aide les lecteurs à naviguer entre les différentes sections et améliore la lisibilité.
Des informations organisées et une présentation claire
À première vue, l’aspect général de Dainik Bhaskar semble banal pour les lecteurs de journaux occidentaux. En Inde, les journaux imprimés sont encore largement lus, malgré la progression constante des sites d’information numériques. Le marché de la presse est encombré et de nombreux titres ont des mises en page encombrées et surchargées d’informations, ce que Dainik Bhaskar s’efforce consciemment d’éviter. L’utilisation de la couleur est également une caractéristique des journaux indiens, dont beaucoup apparaissent bruyants et chargés, avec des titres criards et de grandes photos. Dans un paysage de journaux criards, une utilisation généreuse de la couleur combinée à une mise en page claire permet à Dainik Bhaskar de se démarquer dans le kiosque à journaux et donne probablement une image plus sérieuse.
Journal de l’Inde
À retenir
Les journaux indiens ont l’un des plus grands tirages au monde, sans parler d’un important lectorat international. Sur ce marché, Dainik Bhaskar se distingue par un style plus sobre et plus sérieux que ses concurrents. Un équilibre entre tradition et modernité, ainsi qu’une présence numérique efficace, font de Dainik Bhaskar un leader dans l’espace médiatique asiatique contemporain. Lu par des millions d’Indiens, c’est un exemple singulier de presse écrite qui mérite d’être étudié par tous ceux qui cherchent à élargir leurs horizons dans le domaine du design graphique de journaux.