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Les meilleurs exemples d’emballages inspirés de la littérature
L’emballage des produits est l’un des moyens de communication les plus puissants dont disposent les marques : il permet non seulement de mettre en valeur les produits dans les rayons et d’attirer l’attention des acheteurs, mais aussi de promouvoir les valeurs d’une entreprise ou les projets qu’elle mène. Ces dernières années, plusieurs marques ont choisi de s’inspirer du monde littéraire et de produire des emballages comportant des extraits de livres célèbres ou des illustrations reproduisant leur intrigue ou leurs personnages.
Ce mélange intéressant de marketing et de promotion culturelle élève l’expérience du produit et forge un lien plus profond avec les consommateurs, en agissant à la fois sur le plan intellectuel et sur le plan commercial. Dans cet article, nous avons rassemblé d’excellents exemples d’emballages inspirés par la littérature, où les contenants de nourriture et de boissons ont pris un aspect littéraire plutôt inhabituel.
Bennet et ses packs de lecture
La chaîne italienne de supermarchés Bennet a lancé sa campagne « Good to Read Packs » pour tenter d’encourager ses clients à lire quelques grands classiques de la littérature. Cette initiative s’appuie sur des statistiques étonnantes : alors que 94 % des Italiens lisent les informations nutritionnelles figurant sur les emballages alimentaires, 60 % d’entre eux ne lisent même pas un seul livre par an. Or, les recherches montrent que les supermarchés sont l’un des principaux canaux de vente de livres en Italie.
La marque a donc décidé d’ajouter des extraits de romans célèbres sur l’emballage de différents produits de première nécessité (lait, haricots, riz, café, biscuits et thé), en choisissant des textes qui mentionnaient le produit en question. Outre la citation et les ingrédients habituels du produit, ainsi que les conseils de préparation, les clients ont également reçu un code QR leur permettant d’acheter le livre ou d’autres titres directement sur le site web de Bennet.
En profitant d’un moment – les courses hebdomadaires – où les consommateurs lisent généralement très attentivement les informations figurant sur les emballages, l’entreprise a transformé les emballages de ses produits en outils de promotion de la culture. Avec des œuvres de grands auteurs comme J.D. Salinger, Gustave Flaubert, Jack Kerouac et Fiodor Dostoïevski, l’idée était que même les lecteurs les moins assidus se rendent compte que « la pensée a besoin d’être nourrie », comme le disait le slogan de la campagne, et que les livres sont essentiels à notre bien-être mental, au même titre qu’une brique de lait.
La campagne de Bennet est un exemple d’une manière très innovante de promouvoir la lecture qui fonctionne également d’un point de vue commercial. D’une part, la charte graphique inspirée de l’édition est très originale et attire le regard du consommateur sur le rayon. D’autre part, la stratégie de cross-selling efficace (et unique !) incite le client à acheter le livre en question, véhiculant ainsi l’idée qu’alimentation et littérature vont de pair.
Up Front Brewing : les canettes de bière inspirées de Moby Dick
La brasserie écossaise Up Front Brewing a fait équipe avec l’illustrateur Stanley Donwood pour créer un emballage inspiré du roman emblématique Moby Dick d’Herman Melville. Donwood a utilisé la linogravure pour produire des dessins monochromes clairs et contrastés avec des lignes accentuées, traduisant parfaitement la nature expérimentale des bières Up Front.
À l’exception d’un petit espace réservé aux informations obligatoires sur le produit, le reste de chaque boîte a été transformé en une toile miniature abritant des illustrations inspirées du livre de Melville. Elles ont ensuite été recouvertes d’un vernis mat, qui a fait ressortir les contrastes et rendu les boîtes agréables au toucher, tandis que la police de caractères Block Gothic Extra Condensed, forte et audacieuse, a insufflé une énergie supplémentaire aux dessins.
Up Front a ensuite décidé d’utiliser la réalité augmentée pour animer les illustrations sur les étiquettes avec des effets spéciaux, offrant aux clients une expérience encore plus engageante. Le résultat est très éloigné de l’emballage traditionnel de la bière, ce qui permet au produit de se démarquer et donne à la marque une identité vraiment unique et mémorable.
Bookish Tea House : des thés pour les amoureux des livres
Quoi de mieux que de lire un livre en sirotant une tasse de thé fumante pendant une pause bien méritée ? L’entreprise italienne Bookish Tea House a décidé de célébrer cette combinaison gagnante en proposant une gamme de thés et d’infusions biologiques et végétaliens inspirés par le monde de la littérature. D’une infusion qui s’inspire de la tragédie Roméo et Juliette de William Shakespeare à un mélange de thé noir et de fruits rouges qui rend hommage au chef-d’œuvre de Bram Stoker, Dracula, vous trouverez des saveurs pour tous les goûts littéraires dans leur boutique Etsy.
Le style de l’emballage évoque l’œuvre que représente chaque thé, et les emballages sont fabriqués à partir de matériaux entièrement recyclables, conformément à l’engagement environnemental de l’entreprise. Même la formulation de chaque produit s’inspire de l’atmosphère et de l’intrigue du livre dont il porte le nom. Par exemple, la page du thé consacré aux Aventures d’Alice au pays des merveilles contient la description suivante : « Vous pouvez faire confiance à cette étiquette ! Ce mélange de thé blanc, de boutons de rose, d’ananas et d’agrumes ne vous fera ni grandir ni rapetisser, mais sera le complément parfait de tous vos anniversaires non fêtés et ajoutera la bonne saveur à vos rêves et à vos aventures ».
L’objectif est d’offrir aux clients une expérience multisensorielle à la frontière de la réalité et de la fantaisie, en créant des mélanges à l’arôme évocateur et unique. À en juger par les commentaires des clients, l’idée semble bien fonctionner : après tout, quel rat de bibliothèque ne voudrait pas siroter une boisson qui le transporte dans un monde imaginaire où il peut revivre ses histoires préférées ?
Llavors Blanc : l’étiquette qui rappelle les pages d’un livre
Notre dernier exemple d’emballage inspiré par la littérature est celui de la société vinicole catalane La Vinyeta, qui a choisi un extrait du roman historique de Núria Esponellà, Rere els Murs, pour l’étiquette de son vin Llavors Blanc. L’œuvre se déroule dans le monastère de Sant Pere de Rodes, dans la région viticole de l’Alt Empordà : selon certaines sources historiques, l’ancien monastère a joué un rôle crucial dans le développement de la production de vin dans la région. Mais une autre raison a également motivé le choix de l’œuvre : le nom du vin – le mot catalan llavors, qui signifie à la fois « alors » et « graines » – figure à l’intérieur du roman.
La Vinyeta a transformé l’étiquette en une page de livre, en utilisant un mélange sophistiqué de jeux de mots et de références historiques pour inviter les buveurs de vin à s’arrêter et à la lire. Toutes les autres informations ont été supprimées pour laisser place à ce récit, qui transforme la consommation du vin en un voyage de découverte de l’histoire et de la culture de la région d’origine du vin.
Ces exemples démontrent tous comment l’emballage peut afficher les valeurs d’une marque et les caractéristiques d’un produit tout en encourageant l’amour de la lecture. Chaque article offre une expérience culturelle, créant un lien unique avec les acheteurs et renforçant leur fidélité à la marque grâce à un contenu unique et distinctif.