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Imaginez que vous sortez du cinéma. Le film était bon, mais, plus important encore, vous avez réussi à mettre la main sur une précieuse pièce de merchandising en édition limitée ! Vous faites partie des chanceux : la recherche des derniers produits dérivés du cinéma est devenue l’un des passe-temps préférés des cinéphiles en 2024 !
Les sociétés de production cinématographique, les grandes chaînes de distribution et même les petits cinémas indépendants se tournent à nouveau vers les produits dérivés pour faire connaître les derniers films à voir, et il semble que leur créativité ne connaisse pas de limites.
Si vous êtes allé au cinéma ces dernières années, vous avez peut-être rencontré des seaux à pop-corn en forme de super-héros, de magnifiques billets en édition limitée, des affiches petites et grandes, des autocollants et bien d’autres choses encore. De Dune 2 à Moi, moche et méchant 4, de Star Wars à Tarantino, en passant par Barbie, nous allons explorer dans cet article les objets de collection qui envahissent aujourd’hui les salles de cinéma.
La guerre des seaux à pop-corn : de nouveaux produits dérivés pour marquer les sorties de films
Les seaux à pop-corn à l’effigie des films ont d’abord fait fureur aux États-Unis, mais ils sont aujourd’hui devenus très populaires en Europe. En 2024, la tendance s’est accrue de manière exponentielle : une véritable guerre du merchandising semble avoir éclaté, avec l’apparition de modèles vraiment bizarres !
L’un des plus emblématiques et des plus recherchés est sans aucun doute le seau à pop-corn de Dune 2, même si le fait de pêcher du pop-corn dans une prothèse en plastique plutôt intimidante et peu pratique représentant la bouche d’un ver de sable, la redoutable créature souterraine que l’on trouve sur la planète Arrakis, n’est peut-être pas du goût de tout le monde.
Heureusement pour ses créateurs, cet étrange produit dérivé a été une aubaine pour le marketing du film, devenant viral sur les réseaux sociaux et un objet de collection culte hors ligne en l’espace de quelques jours seulement. Il est aujourd’hui si difficile à trouver qu’il se vend pour des centaines de dollars en ligne.
Les collectionneurs paient également des prix astronomiques pour un seau à pop-corn conçu pour Deadpool & Wolverine, le troisième chapitre de la saga du super-héros insolite Deadpool. Ses produits sont aussi peu conventionnels que lui : l’un des seaux à pop-corn, décrit par les créateurs comme « conçu par Deadpool », représente Wolverine la bouche grande ouverte, une position décidément inconfortable pour le compagnon malchanceux de l’anti-héros de Marvel.
La guerre des seaux à pop-corn de 2024 s’est étendue à de nombreux autres films. Parmi ceux-ci, citons vice-versa 2 (un peu ironiquement, vous pouvez manger votre collation directement sur le visage peu réjouissant d’Anger), Moi, moche et méchant 4 (il y a un minion impliqué, bien sûr), le seau ultra-pratique One Piece, le seau en forme de piège à fantômes conçu pour SOS Fantômes – La menace de glace, et bien d’autres encore.
Cela marque un tournant d’un point de vue marketing : il semble qu’une fois de plus, les gens veulent quelque chose de physique et de tangible à associer à l’expérience visuelle d’aller au cinéma. Après des années de bombardement de produits numériques, le public a décidé qu’il voulait aussi ramener quelque chose de cette expérience à la maison : un objet auquel il peut s’attacher.
Qui, par exemple, ne voudrait pas sortir du cinéma avec l’un de ces brillants récipients à boissons en forme de Deadpool et Wolverine ?
Produits dérivés de films imprimés, de Star Wars à Quentin Tarantino
Mais le retour du merchandising cinématographique va bien au-delà des seaux à pop-corn. L’achat ou la précommande de billets de cinéma permet souvent aux cinéphiles d’avoir accès à des objets imprimés en édition limitée, tels que des affiches ou des versions spéciales des billets eux-mêmes.
C’est le cas de la sortie de The Marvels en 2023, qui fut accompagnée dans certains cinémas de tickets de collection finement ouvragés et de badges en forme de boutons. Dans certains cinémas, les personnes ayant acheté un ticket pour le premier jour de projection de Barbie – le film culte de 2023 consacré à la célèbre poupée de Mattel – ont reçu un ticket spécial à l’effigie de l’un des personnages du film. Selon une étude récente, le merchandising créé à l’occasion de la sortie de Barbie est arrivé en tête du classement de la popularité du public en 2023.
En matière de variété, toutefois, Star Wars n’est pas en reste. Les sorties des épisodes les plus récents de la saga ont été accompagnées d’articles imprimés de toutes sortes, y compris des tickets brillants, des t-shirts et des affiches.
En parlant d’affiches en édition limitée, il convient de mentionner l’affiche fantastique promue dans de nombreux cinémas européens pour coïncider avec la sortie en 2019 du dernier film de Quentin Tarantino, Once Upon a Time in Hollywood. L’affiche, devenue un objet de collection, présente toutes les scènes les plus célèbres du réalisateur américain dans un bâtiment imaginaire. Les reconnaissez-vous toutes ?
Autocollants, couvertures polaires douillettes, découpes géantes en carton et t-shirts !
Mais les produits dérivés du cinéma se présentent sous une multitude de formes différentes.
Les autocollants sont un autre produit en vogue en ce moment. Le distributeur de films Paramount, par exemple, a conçu de jolis autocollants à distribuer dans certains cinémas à l’occasion de la sortie du film IF, parfaits pour être collés au dos de votre ordinateur portable, de votre bouteille d’eau ou de votre agenda.
Il y a ensuite divers objets « extra-larges » – encore peu courants de ce côté-ci de l’Atlantique – comme la couverture en polaire pour les spectateurs endormis ou frileux vendue dans certains cinémas américains à l’occasion de la sortie de Garfield The Movie, ou les découpages en carton grandeur nature de personnages de Star Wars (pour le 25e anniversaire de La Menace fantôme), du Seigneur des anneaux et de vice versa 2, en vente dans les cinémas américains AMC Theatres, la plus grande chaîne de salles de cinéma au monde.
Il y a quelques années, à l’occasion de la sortie de Bad Boys 3, la deuxième suite du film emblématique mettant en scène Will Smith et Martin Lawrence dans des rôles de policiers non conventionnels à Miami, les producteurs se sont entièrement concentrés sur les tissus et les vêtements, en concevant une gamme de t-shirts, de sweatshirts et de casquettes de base-ball à thème !
Quelles seront, selon vous, les prochaines armes lancées par les cinémas et les sociétés de production cinématographique dans la guerre des produits dérivés ? Avez-vous déniché une pièce de merchandising qui vous tient particulièrement à cœur ? Ou êtes-vous toujours à la recherche de l’objet de collection ultime ?