L’illustration dans le monde de l’entreprise

Comme nous l’avons vu dans des articles précédents, l’illustration est un outil de communication polyvalent et attrayant.

Attrayante et séduisante, elle peut transmettre des messages complexes par le biais de métaphores et de symboles. Elle peut créer de nouveaux personnages et de nouveaux mondes, enflammant l’imagination des spectateurs et les invitant à explorer d’autres univers.

Et c’est ce côté magique de l’illustration qui la distingue de la photographie.

Ces dernières années, nous avons vu des personnages imaginaires de plus en plus utilisés dans le monde de l’entreprise. L’illustration se taille un rôle de plus en plus important dans la communication visuelle, aidée par les nouvelles technologies et les nouveaux médias, ainsi que par les nouveaux modes d’interaction qui mettent l’accent sur le retour d’information des utilisateurs et les expériences immersives.

Illustrations pour les entreprises : quand la créativité soutient l’entreprise

Dans cet article, nous allons examiner quelques-unes des utilisations les plus intéressantes de l’illustration dans le monde de l’entreprise.

Nous avons l’habitude de considérer l’illustration comme un outil de communication destiné à des actions de marketing spécifiques, comme la publicité imprimée, comme si les livres et les magazines étaient l’habitat naturel de ce type d’images. Mais nous n’avons pas l’habitude de considérer l’illustration comme un outil de promotion et de narration, comme un élément fondamental de l’identité d’une marque, comme un véhicule des missions et des valeurs de la marque, comme une caractéristique déterminante de l’emballage ou comme un moyen de communication au sein d’un secteur. Nous n’avons pas l’habitude de considérer l’illustration comme une sorte d’animation contemporaine basée sur le mouvement de quelques éléments clés, ni même de considérer les peintures murales comme autre chose que des illustrations géantes.

De nombreuses entreprises nous obligent à reconsidérer ces idées préconçues, en étendant l’utilisation de l’illustration des livres et des affiches à pratiquement tout ce qui fait appel à la conception graphique.

Entreprises technologiques : les illustrations font les marques

De nombreuses entreprises technologiques ont largement recours aux illustrations, chacune dans son propre style et avec sa propre palette de couleurs (nous y reviendrons dans un prochain article).

L’un des meilleurs exemples est la refonte de l’identité de marque entreprise il y a quelques années par Mailchimp, l’un des leaders mondiaux du marketing par courrier électronique.

Pour répondre aux besoins de convivialité des applications, ce secteur a massivement adopté le flat design, avec des illustrations simples et stylisées et l’utilisation de peu de couleurs. Mais aujourd’hui, nous sommes arrivés à saturation : toutes les applications se ressemblent, donnant l’impression d’avoir utilisé des images de stock identiques ou similaires. L’application de recherche de contacts du gouvernement italien, Immuni, en est un bon exemple.

Dans les images ci-dessous, vous remarquerez la différence marquée entre le choix “artistique” original de Mailchimp et la banalité des autres…
 (Voici l’article sur le blog de Mailchimp qui a annoncé le nouveau design).

Bureaux d’entreprise : les illustrations embellissent et égayent le lieu de travail

Les entreprises utilisent également les illustrations en les agrandissant et en les utilisant pour décorer les espaces internes et les bureaux. Nous en avons déjà parlé dans cet article, mais il est intéressant d’examiner quelques autres exemples qui montrent que la différence entre une peinture murale et une illustration n’est plus qu’une question d’échelle. De plus, elle permet aux entreprises de transmettre les idées fondamentales qui les sous-tendent, leurs valeurs et leur mission.

Illustration : le secret pour qu’un produit soit reconnaissable au premier coup d’œil

L’illustration n’est pas seulement un outil pour des campagnes spécifiques, elle est un élément de plus en plus important de la publicité.

C’est également un élément clé de l’emballage, comme dans cette édition limitée de pâtes Barilla pour laquelle l’entreprise a collaboré avec certains des meilleurs illustrateurs italiens contemporains, mettant ainsi en valeur le style caractéristique de l’œuvre de nombreux artistes italiens (dont nous avons parlé dans cet article).

Le projet de Barilla célèbre la rencontre entre l’art et la conception de produits, et comprend une exposition virtuelle.
Cliquez ici pour voir l’exposition.

Une autre entreprise italienne de renommée internationale qui utilise le dessin et l’illustration de manière originale est Davines, leader dans le domaine des produits de soins capillaires. En utilisant un type d’image qui n’est plus à la mode, la firme a réussi à différencier ses produits de ceux de ses concurrents.

Outre la possibilité d’échapper à la réalité et d’entrer dans un monde totalement imaginaire, l’illustration ouvre également des possibilités de conception graphique pour communiquer des messages de manière plus métaphorique et moins directe.

En effet, l’abandon du réalisme peut être utile lorsqu’on veut parler d’une expérience intangible, comme un parfum, ou lorsqu’on veut transporter les gens dans un monde magique dans lequel les rêves sont plus importants que la réalité. Les dernières campagnes publicitaires et les emballages des biscuits Pan Di Stelle de Mulino Bianco en sont un bon exemple. Ils s’éloignent du style traditionnel de la marque, qui met l’accent sur le réalisme, pour se tourner vers un monde de rêves, d’imagination et de possibilités illustré par des dessins aux traits blancs.

L’illustration devient progressivement un outil moins enfantin et plus mature, les entreprises prenant conscience de sa capacité à promouvoir leur contenu et leurs valeurs d’une manière convaincante et compréhensible.