Table of Contents
Dans le monde d’aujourd’hui, où les jeux vidéo numériques dominent le divertissement des enfants et des adultes, il existe un univers parallèle encore physique dans lequel les jeux de société et les jeux de cartes sont rois.
Les prévisions parlent d’elles-mêmes : le marché mondial devrait représenter 22 milliards de dollars d’ici à 2025. D’ici 2026, le marché des jeux de société devrait atteindre plus de 3 milliards de dollars. L’Europe représentera 34 % de cette croissance.
Qu’est-ce qui explique cet essor ? Il semble que les gens ressentent de plus en plus le désir de s’asseoir autour d’une table et d’interagir physiquement, plutôt que virtuellement à travers un écran.
Exploding Kittens : la campagne Kickstarter
C’est ce qui explique l’énorme succès d’Exploding Kittens, un jeu de cartes créé en 2015 qui combine deux ingrédients toujours populaires : les chats et les explosions. L’un des trois maîtres d’œuvre du projet est Elan Lee, un concepteur de jeux qui a occupé des postes à responsabilité au sein de Microsoft Game Studios et a participé au lancement de la Xbox originale et de la Xbox One en 2007.
« Toute ma vie, j’ai créé des produits numériques. […] Et je suis finalement arrivé à ce point où j’ai pensé, c’est mon public. Voilà ce que je fais. Quelqu’un voit-il un gros problème dans cette image ? Je vais vous le dire. Très, très solitaire. Très isolée. Je suis allé chez mon frère, j’ai franchi la porte et ma nièce et mon neveu étaient là, ils avaient […] six ans tous les deux à l’époque et ils ne m’ont même pas dit bonjour. Ils étaient assis sur le sol du salon, jouant à un jeu que j’avais créé, et ils se sentaient seuls », s’est souvenu M. Lee lors d’une récente conférence de Google.
Lee a donc décidé de créer un jeu de cartes avec son ami Shane Small, qui avait notamment été directeur artistique pour Microsoft Xbox. Le concept initial s’appelait « Bomb Squad », mais il a pris un virage à gauche lorsque le dessinateur Matthew Inman, créateur du webcomic The Oatmeal, a rejoint le projet.
C’est ainsi qu’est né Exploding Kittens : l’objectif initial de la campagne Kickstarter était de 10 000 dollars.
Elle a récolté 1 million de dollars en seulement sept heures. Face à ce succès, les créateurs ont commencé à fournir des mises à jour amusantes…
… qui a vu les fonds engagés passer à 2 millions de dollars en 24 heures, et quelques anecdotes amusantes des créateurs :
« <2 mois auparavant>
Imprimerie : Comment pouvons-nous vous aider ?
Elan : Bonjour, j’ai besoin d’un devis pour l’impression d’un lot de cartes pour un nouveau jeu.
L’imprimerie : Pas de problème. Nous pouvons vous faire un devis pour des quantités de 1000, 2500 ou 5000.
Elan : Je pense que 1000 suffiront amplement ».
Pour faire court : la collecte de fonds a pulvérisé les prévisions les plus optimistes.
Après seulement quelques semaines, le crowdfunding s’est clôturé à 8,8 millions de dollars avec 219 000 backers, devenant ainsi la campagne Kickstarter la plus réussie de tous les temps en 2015. Bien qu’il ait fini par perdre la première place au profit d’autres produits, Exploding Kittens a servi d’étude de cas qui a inspiré de nombreuses autres personnes désireuses de s’essayer au lancement de leurs propres jeux de plateau et de cartes.
Mais qu’est-ce qui explique cet immense succès ?
Exploding Kittens : comment jouer
La boîte d’Exploding Kittens indique qu’il faut 2 minutes pour apprendre et 15 minutes pour jouer. Et il est vraiment très simple à prendre en main, contrairement à de nombreux autres jeux de cartes et de plateau, qui font souvent l’apologie de leur complexité.
Exploding Kittens est une version stratégique de la roulette russe, avec des chats explosifs très mignons. Voici comment jouer :
– Deux à cinq personnes peuvent jouer en même temps.
– Les joueurs tirent des cartes de la pioche jusqu’à ce que quelqu’un obtienne une carte Chaton explosif : ce joueur malchanceux « explose » et est éliminé du jeu.
– La pioche contient également des cartes « désamorçage » qui, comme leur nom l’indique, permettent de désamorcer les cartes « chaton explosif ».
– Il existe plusieurs façons de déplacer, d’éviter ou de neutraliser les cartes Chaton explosif : des pointeurs laser aux chatouilles sur le ventre, le joueur peut tirer des cartes spéciales et les utiliser au bon moment pour rester dans le jeu le plus longtemps possible.
– Il existe également des cartes d’action, telles que les cartes Chat, qui permettent à leur détenteur de voler une carte à un autre joueur, et les cartes Nope, qui annulent toutes les autres cartes, à l’exception des cartes Chaton explosif et Désamorcer.
Des règles simples, des illustrations amusantes, un jeu rapide et une tension palpable : voilà quelques-unes des raisons pour lesquelles Exploding Kittens a connu un tel succès.
La véritable raison du succès d’Exploding Kittens
« Si vous vous lancez dans le crowdfunding, ne le faites pas pour le financement, mais pour la foule », a conseillé Elan Lee lors d’une récente interview.
Toute personne souhaitant créer une entreprise à partir d’un jeu de cartes devrait essayer de créer une communauté autour de ce jeu. Exploding Kittens y est parvenu en informant constamment les bailleurs de fonds et en lançant des initiatives de marketing qui ont généré un bouche-à-oreille parmi les utilisateurs.
« Le seul moyen pour qu’un nouveau projet soit couronné de succès est qu’un grand nombre de personnes l’aiment et en parlent à leurs amis », poursuit M. Lee. C’est l’ingrédient secret selon le créateur des Exploding Kittens.
Bien entendu, le bouche à oreille doit également être complété par d’autres actions marketing. Par exemple, l’un des personnages les plus populaires d’Exploding Kittens est Tacocat, un chat en forme de taco qui a maintenant son propre jeu dérivé. Les créateurs ont lancé un concours Tacocat dans la communauté Exploding Kittens :
Nous nous sommes dit : « Vous savez ce que dirait une campagne de crowdfunding normale ? Si nous récoltons 1 000 000 de dollars, nous améliorerons le jeu pour tout le monde. Nous avons dit, non, nous allons améliorer le jeu pour tout le monde si vous nous envoyez des photos d’un vrai Tacocat », a déclaré M. Lee.
Les gens ont répondu en envoyant des photos de leurs chats déguisés en tacos, ce qui a beaucoup amusé la communauté et suscité l’enthousiasme du bouche-à-oreille.
Créer des interactions entre les gens : c’est la raison du succès d’Exploding Kittens, et c’est quelque chose qui est en fait intégré dans les règles du jeu. Il a été conçu avec des mécanismes qui permettent aux gens de divertir leurs amis.
Lorsqu’un joueur tire une carte, il entame une interaction avec les autres en passant son tour, en volant la carte de quelqu’un d’autre ou en mélangeant la pioche avant de prendre une nouvelle carte.
Images du jeu « Exploding Kittens ». Tous droits réservés.
Ce sont ces mécanismes de jeu qui ont fait le succès d’Exploding Kittens et qui ont donné naissance à de nombreux packs d’extension, au jeu Imploding Kittens et à de nombreux autres jeux inédits, comme l’incroyablement amusant Throw Throw Burrito.
La marque Exploding Kittens s’est également développée au-delà des jeux de cartes : il existe désormais un jeu mobile et une série animée disponible sur Netflix. Et, qui sait, peut-être y aura-t-il à l’avenir un parc à thème Exploding Kittens !
Il s’agit d’un univers cross-média qui s’est développé à partir du « simple » jeu de cartes qui reste au cœur de la marque.
Exploding Kittens montre qu’il existe toujours un énorme appétit pour les jeux de cartes à l’ère numérique. Les gens continuent d’apprécier le jeu physique, et le succès de cette marque montre à quel point une idée très créative et bien exécutée peut vous mener loin.
Ce produit offre une leçon précieuse sur ce qu’il faut pour concevoir un jeu de cartes réussi : simplicité, design graphique attrayant et gameplay axé sur l’interaction entre les personnes.