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Si vous avez un site web décrivant vos services, une boutique en ligne ou un blog pour vous faire connaître, vous avez probablement déjà rencontré le référencement. Même s’il ne s’agit que du terme “SEO”.
Vous savez peut-être déjà qu’il s’agit d’un élément essentiel si vous voulez que votre site Web ou votre blog soit visible et produise les résultats escomptés. Parce qu’il est fondamental, nous avons décidé d’expliquer le plus simplement possible (nous ferons de notre mieux : c’est un sujet complexe !) ce que nous voulons dire quand nous parlons de référencement, à quoi il sert et pourquoi il est si précieux.
Qu’est-ce que le référencement ?
SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimisation. Nous examinerons le mot “optimisation” plus en détail par la suite, mais commençons par donner une définition plus claire du référencement. Le référencement est une combinaison de diverses actions et stratégies qui permettent d’accroître la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Tout cela se fait de manière organique, sans que vous ayez à payer pour “grimper dans l’échelle des SERP”. Qu’est-ce qu’une SERP ?”, me direz-vous ! C’est l’abréviation de “Search Engine Results Page”, la page de résultats que vous obtenez lorsque vous recherchez un mot clé en ligne.
Les spécialistes du référencement (et les rédacteurs numériques) disposent de diverses stratégies pour grimper dans l’échelle des SERP, impliquant différents aspects du site Web, notamment :
- Optimiser sa structure à des fins de référencement ;
- Optimisation du code HTML ;
- Rédiger du contenu textuel orienté vers le référencement (c’est le travail des rédacteurs numériques) ;
- Gérer les liens entrants et sortants (les liens qui pointent vers votre site web et les liens de votre site web qui pointent vers d’autres).
Tout cela permet au moteur de recherche de lire et de comprendre le contenu de votre site web et de lui attribuer une note de qualité, de sorte que lorsque les utilisateurs utilisent le moteur de recherche, ils reçoivent des réponses pertinentes aux questions (requêtes) qu’ils écrivent dans la barre de recherche. Et votre site web pourrait figurer parmi les résultats de recherche – s’il est optimisé, bien sûr.
En quoi consiste l’optimisation d’un site web pour le référencement ?
L’optimisation désigne l’ensemble des stratégies visant à apporter du trafic organique (c’est-à-dire ne résultant pas d’une publicité payante) à un site web, et à faire en sorte qu’il soit bien classé dans les SERP. Pour cela, il faut tout d’abord que le site web et le moteur de recherche communiquent. Ensuite, le moteur de recherche, par exemple Google (le plus utilisé), mettra en relation les requêtes des utilisateurs avec le contenu du site web.
Un exemple pratique du fonctionnement du référencement
Prenons un exemple : imaginez que vous avez une boutique en ligne qui vend des cosmétiques naturels. Un utilisateur, l’un de vos clients potentiels, tape “cosmétiques naturels” ou “cosmétiques biologiques” dans la barre de recherche de Google.
Si vous avez fait du bon travail avec votre référencement, votre site web apparaîtra dans la SERP de Google, si possible dans les premiers résultats de la première page (les utilisateurs ne regardent que rarement les pages suivantes). Si vous y parvenez, cela signifie que votre site est optimisé. En termes de contenu, cela signifie que les mots clés correspondent aux recherches des utilisateurs, et qu’ils sont associés à un contenu riche et complet. Ce travail sur le contenu, associé à d’autres stratégies de référencement, permettra à votre site d’être bien classé dans les SERP, sans que vous ayez besoin de recourir à des publicités payantes.
À ce stade, il peut être utile de faire une distinction entre SEO et SEM, deux acronymes qui vont souvent de pair.
Les différences entre SEO et SEM
SEM est l’abréviation de Seach Engine Marketing (marketing par moteur de recherche) et fait référence, comme on peut s’y attendre, aux techniques de marketing utilisées par les moteurs de recherche. Le référencement fait partie du SEM, mais la différence avec le SEM est qu’il inclut également la publicité payante (par exemple, via Google Ads).
Le référencement et le SEM sont étroitement liés : une stratégie de SEM implique généralement une stratégie de référencement combinée à de la publicité payante. Les résultats qu’ils obtiennent sont à la fois différents et complémentaires : les résultats d’une stratégie de référencement tendent à se mesurer sur le long terme, tandis que la publicité payante peut produire des résultats instantanés.
Maintenant que nous avons fait cette distinction, concentrons-nous sur le référencement, notre sujet clé pour aujourd’hui.
Activités de référencement : on-page et off-page
Si vous avez déjà parlé à un professionnel du référencement, vous avez probablement entendu parler de référencement sur page et hors page. Quelle est la différence ?
Le référencement sur page comprend toutes les actions qui ont lieu sur la page web elle-même, telles que l’optimisation des codes HTML, de la structure du site web et du contenu (texte et images). Le référencement hors-page, quant à lui, implique l’analyse et la gestion des liens sur le site (pointant vers des sites Web externes) et des liens externes qui pointent vers votre site Web. Pensez aux liens comme à des routes reliant différents sites web : plus il y a de routes (liens) qui mènent à votre site web, plus il y aura de visiteurs. Évidemment, pour être parcourues, ces routes doivent aussi être sûres et fiables, sinon le voyage se terminera avant d’arriver à destination. De la même manière, il est bon de s’assurer que les liens que vous insérez sur votre site web pointent vers des sites web sûrs.
Comme vous pouvez le constater, le référencement implique de nombreuses activités, et elles sont très techniques, il est donc impossible de couvrir tous les aspects du sujet dans cet article ! Dans cette optique, examinons un aspect particulier, le plus important : le travail sur le contenu.
Qu’est-ce que le copywriting SEO ?
La rédaction SEO (lien vers l’article) consiste à concevoir le contenu d’un site web (ou d’un blog) avec les bonnes caractéristiques pour être trouvé facilement par les moteurs de recherche, afin qu’il attire du trafic.
La rédaction de textes pour le référencement comprend :
- Recherche et sélection de mots-clés importants ;
- Enquêter sur les intentions de recherche cachées derrière chaque mot-clé ;
- Créer un contenu complet, intéressant et utile ;
- Examinez les statistiques de votre contenu pour voir s’il fonctionne ou non, et dans quelle mesure.
Tout ce travail est effectué par des rédacteurs numériques ou SEO.
Où peut mener une bonne stratégie de référencement ?
Nous avons maintenant atteint la fin de notre article. Résumons rapidement ce que le référencement peut faire pour vous :
- Aidez votre site Web à se positionner parmi les premiers résultats des SERP ;
- Vous obtenez un trafic plus qualifié, c’est-à-dire que des personnes potentiellement intéressées par vos produits ou services arrivent sur votre page.
En outre, l’analyse des intentions de recherche des internautes et l’élaboration d’un contenu conçu pour répondre aux questions et aux besoins de votre public contribueront à améliorer la réputation de votre marque ou de votre entreprise.
Tout cela se traduit par davantage d’occasions de vendre vos produits et services et par un public plus fidèle. Il s’agit peut-être d’un travail complexe, mais que vous conceviez ou refassiez votre site web, c’est le moment d’impliquer des experts en référencement dans le processus. Votre investissement vous rapportera des dividendes au fil du temps !