Les kiosques à journaux réinventés

Comme s’il s’agissait d’un rituel, un homme âgé prend un journal et dépose la bonne monnaie. Une femme commande un café et part précipitamment. Deux jeunes hommes, en revanche, garent leur vélo et dégustent leur café en restant debout et en discutant, apparemment sans se presser. Tout cela se passe en quelques minutes à  News & Coffee, qui a révolutionné le concept traditionnel du kiosque à journaux à Barcelone.

Ces dernières années, ces stands, qui ont connu des jours de gloire, ont perdu de leur importance face aux médias en ligne. “Ce qui s’est passé, c’est que beaucoup de gens ont essayé de sauver leur entreprise en commençant à vendre des souvenirs, des distributeurs de cigarettes et des chapeaux de mariachi. Tous de mauvaise qualité, ils ont fini par devenir un simple élément de mobilier urbain de plus dans la ville. Au final, beaucoup d’entre eux ont fermé, et il n’y a pas eu de transmission de génération en génération”, explique Pablo Pardo, consultant et créateur de concepts F&B, et l’un des trois associés derrière News & Coffee.

News & Coffee est un concept unique en Europe, voire dans le monde.

En décembre 2019, ces trois entrepreneurs ont repris cet ancien kiosque situé sur le Paseo San Juan, l’une des rues préférées des Barcelonais pour se promener, emmener les enfants au parc, manger en terrasse ou même jouer à la pétanque. Et ils l’ont transformé en un point de rencontre où, en plus des journaux classiques, vous pouvez trouver un grand nombre de magazines indépendants et déguster des spécialités de café produites localement avec de la bonne musique en fond sonore. Il est impossible de passer devant News & Coffee sans s’arrêter quelques secondes pour jeter un coup d’œil à cet étalage particulier, dont le design très esthétique a été conçu par le studio de design  Querida.

Trois mois après leur ouverture, l’état d’urgence a été déclaré en Espagne et les gens ont dû se confiner chez eux. Cette situation a donné un coup de fouet à l’entreprise : au début, elle se contentait de livrer des magazines et des cafés à domicile, mais à la réouverture, des files d’attente de deux heures s’étiraient dans la rue. “Pendant notre pause, nous avons commencé à lire davantage et à réfléchir à ce qui comptait vraiment. Pouvoir avoir un peu de normalité, sortir à nouveau, ne serait-ce que pour prendre un café, c’était quelque chose dont nous étions reconnaissants”, dit Pablo.

C’est ce qui les a poussés à faire un grand pas en avant et à ouvrir deux autres kiosques dans différents quartiers de Barcelone. Et ils envisagent déjà de s’étendre à d’autres régions d’Espagne, voire à l’étranger. À leur connaissance, ce concept n’existe nulle part ailleurs en Europe, voire dans le monde. Des 15 titres de magazines qui remplissaient les étagères de News & Coffee, on est passé à 85. Des titres tels que Perdiz, Fuet, Fucking Young, Metal, Apartamento, Indiespot, Openhouse, Solo, Purple, Natal, Heroine, Elephant, The Plant et bien d’autres encore – normalement impossibles à trouver vendus tous dans un même espace, ou même dans notre pays – ainsi que des journaux nationaux et internationaux. Aujourd’hui, 65 % de leur marge bénéficiaire provient de la vente de magazines, à raison de 800 par mois dans leurs trois points de vente.

Odd Kiosk, la voix du collectif LGBTQI+.

Leur succès a été tel que d’autres entrepreneurs ont été inspirés pour redonner vie à des kiosques fermés dans la ville. Il en existe de vraiment uniques, comme Odd Kiosk, qui est spécialisé dans les publications queer. Pendant la fermeture, le graphiste Iván Jiménez et l’architecte Txema Montero, amis depuis l’adolescence, ont décidé de se lancer ensemble dans les affaires. Les kiosques étaient l’un des rares commerces qu’ils pouvaient ouvrir à l’époque, ils ont donc décidé d’en faire revivre un à l’angle de Calles Valencia et Enric Granados. Ils le teignent en rose pastel et le baptisent “Odd”, avec un logo aux couleurs et à la typographie différentes.

“Nous voulions quelque chose de fluide et d’organique, quelque chose de différent et de non normatif qui véhicule l’idée qu’être différent est une bonne chose. Nous avons donc opté pour une typographie flexible qui peut changer tout le temps, représentant le fait que nous sommes tous différents, mais qu’ensemble nous sommes complets”, explique Iván.

Ce petit espace abrite des livres, des magazines et des fanzines, principalement sur l’art, la mode et les tendances, ainsi que les œuvres d’une trentaine d’artistes du collectif qui exposent leurs originaux, leurs éditions limitées et leurs impressions. Iván dit qu’ils ont commencé avec 50 publications, mais qu’ils ont maintenant plus de 200 titres. “Nous sommes passionnés par les magazines, et nous sommes toujours à l’affût de trouvailles bizarres et inhabituelles que l’on ne verrait nulle part ailleurs.”

On dit que l’imprimé est mort, mais en réalité sa réinvention ne fait que commencer. Pour les personnes à l’origine de Odd Kiosk, “ce type de publications, qui utilisent différents types de papier, et dont la direction artistique est très puissante en termes de photographie et d’illustration, est toujours bien plus intéressant à regarder en version imprimée – et cela ne mourra jamais.” La preuve en est que le kiosque a été chaleureusement accueilli dans le quartier, ce dont ils sont très fiers.