#Brandvolution – L’histoire du logo Mercedes-Benz : la naissance d’une étoile

Technologie de pointe, fiabilité, luxe, prestige et classe. Toutes ces qualités sont incarnées par deux mots : Mercedes-Benz. Aujourd’hui, nous racontons l’histoire du logo Mercedes-Benz et comment la firme a résisté à l’épreuve du temps, survivant à la Grande Dépression et à la Seconde Guerre mondiale avec la même ténacité et la même robustesse que ses moteurs. Mettons le feu aux poudres.

Une entreprise née sous les étoiles

En 1898, l’entrepreneur autrichien Emil Jellinek a ouvert une concession pour vendre des voitures de la Daimler-Motoren-Gesellschaft. Deux ans plus tard, il confie au constructeur un projet très spécial : la construction de 36 voitures de course qui seront équipées d’un moteur portant le nom de sa fille aînée, “Mercedes” (qui signifie “miséricorde”). Avec cette nouvelle voiture, la 35PS, Emil Jellinek remporte la course automobile Nice-La Turbie. L’histoire de Mercedes a commencé à la vitesse supérieure. Et deux ans plus tard, en 1902, le nom est déposé.

Mais il manque encore une pièce importante à cette histoire : le “Benz” qui serait accolé au nom.

Ce n’est qu’en 1926 que Mercedes-Benz est née de la fusion de Daimler-Motoren-Gesellschaft avec Benz & Cie, un constructeur concurrent fondé par l’ingénieur allemand Karl Benz en 1883.

L’évolution du logo Mercedes

Le premier logo, qui ornait leurs voitures en 1902, est le suivant.

Un ovale horizontal encadrant le nom de la marque. Ça vous rappelle quelque chose ? La forme ovale rappelle, bien que subtilement, le logo d’un concurrent italien : Maserati. Risqué. Trop risqué pour être confondu avec la concurrence. C’est pourquoi, en 1909, nous avons la première refonte.

Le logo est simple et élégant, avec des ombres qui créent un effet tridimensionnel, comme pour souligner la solidité de la marque. Le nom a disparu au profit d’une étoile à trois branches dessinée par Daimler : une pointe pour la mer, une autre pour la terre et la dernière pour l’air. Les trois modes de déplacement que Daimler conquiert avec ses moteurs pour véhicules maritimes, aériens et terrestres.

Puis, une nouvelle fois en 1916, le logo Mercedes est redessiné : l’étoile est placée à l’intérieur d’un cercle et le nom de la marque apparaît en toutes lettres.

L’année 1926 est une année importante – nous savons déjà pourquoi : Daimler et Benz & Cie fusionnent pour devenir Mercedes-Benz. Un nouveau logo est donc nécessaire pour marquer le début de ce nouveau chapitre. Il doit être un mélange parfait des symboles distinctifs des deux entreprises : l’étoile à trois branches de Daimler et la couronne de laurier (qui représente la victoire) de Benz & Cie. Le logo qui en résulte est riche en détails. Le voici.

En 1933, le logo a fait l’objet d’une nouvelle conception épurée. Tous les éléments décoratifs ont disparu, ne laissant qu’une étoile noire plate (et dès la fin de la Seconde Guerre mondiale, le noir a été remplacé par l’argent). Quant à la couronne de laurier, elle était stylisée comme un cercle propre entourant l’étoile.

Depuis 1933 et jusqu’à aujourd’hui, le logo Mercedes-Benz a subi d’autres remaniements, tout en restant fidèle à lui-même. Depuis 1989, le nom de l’entreprise est écrit dans une élégante police à empattement, tandis que le logo a gagné en volume et en corporalité, et a pris une couleur argentée étincelante. Cette couleur n’a pas été choisie au hasard : c’est un hommage aux “Flèches d’argent”, les voitures de course argentées qui ont représenté la société dans les Grands Prix entre 1934 et 1939. L’argent évoque également l’ingénierie et la technologie, tandis que sa brillance évoque l’élégance et la classe.

Le logo incarne parfaitement la perception que beaucoup d’entre nous ont aujourd’hui de la marque Mercedes-Benz, qui a toujours été synonyme de technologie de pointe et de prestige. Et quand un logo incarne aussi complètement une marque, vous savez qu’il va durer.