Mascottes de marques célèbres : une sélection de quelques mascottes internationales célèbres au fil des ans

Aujourd’hui, nous voulons aborder avec vous un sujet vraiment… sympa !

Car qui mieux que les mascottes des grandes marques ont su nous offrir des moments de légèreté et quelques sourires?

Si nous nous arrêtons un instant pour réfléchir, nous comprenons que le nombre de mascottes que nous avons vues au fil des ans est vraiment immense. Qu’il s’agisse d’animaux, d’êtres inanimés ou d’êtres humains, les mascottes nous ont permis d’approcher des produits et des services en les identifiant immédiatement grâce à leur image omniprésente. Il va sans dire que, très souvent, notre souvenir d’un produit ou d’une entreprise repose sur l’existence d’un animal amusant ou d’un personnage à la caractérisation inoubliable.

La mascotte, ce personnage souvent caricatural, peut être incarnée par une personne réelle comme Ronald de McDonald’s ou dessinée comme le lapin Nesquik. Pour donner un visage à leur design, de nombreuses entreprises se tournent vers des mascottes qui remplacent l’identité de la marque et s’emparent du public. Très souvent reconnaissables, voire mémorables, les mascottes tendent à devenir de véritables célébrités qui s’inscrivent dans l’inconscient collectif. Il s’agit de l’élément visuel le plus étroitement associé à votre marque. Surtout, votre mascotte peut apparaître sur des emballages, des sites web ou des profils de réseaux sociaux !

Dans cet article, nous voulons savoir ce qu’est une mascotte, pourquoi elle a été adoptée si souvent dans la publicité – et nous reprendrons certaines des mascottes les plus célèbres du monde gravées dans notre mémoire.

Tout d’abord, qu’est-ce qu’une mascotte ? Un peu d’histoire

Une mascotte est un objet ou un être vivant (animal, personnage, objet animé) qui représente un groupe, une entité ou une entreprise. Utilisé par Frédéric Mistral au XIXe siècle comme dérivé du mot provençal mascoto, le mot mascotte signifiait à l’origine “sort”. Nous définissons ici la première mission de la mascotte : porter chance. En conjurant le mauvais sort, ce personnage imaginaire protège le groupe et apporte la victoire. En plus de sa fonction historique de porte-bonheur, la mascotte permet un processus d’identification immédiat de psychologie relationnelle. C’est un outil très efficace pour donner une dimension humaine et chaleureuse à une institution, un produit ou un concept.

Selon Jean-Claude Boulay (sémiologue) : “Une mascotte peut transmettre de l’affection à travers une personnification et induire la confiance en créant un lien et une complicité”. En effet, dans le subconscient de l’individu, elle crée une attitude positive envers le groupe représenté. Partie intégrante de l’identité visuelle d’une marque, la mascotte est idéale pour promouvoir une marque, l’ancrer dans l’esprit des consommateurs et prendre vie à travers différents supports, une histoire ou une personnalité.

La mascotte, un outil de marketing très puissant

La mascotte est une technique de marketing qui ne date pas d’hier. Depuis des années, les marques ont pensé à associer leur image, leur produit et leur nom à une mascotte. Bien avant la naissance du marketing et en l’absence d’Internet, les marques utilisaient des mascottes sur les panneaux d’affichage pour éviter un argumentaire de vente bien développé ou trop de texte affiché : la mascotte se suffit à elle-même. Avec le temps et la présence des écrans publicitaires, les mascottes reviennent en force dans l’univers des marques. Grâce à l’apparition de la 3D, de nouvelles mascottes sont apparues avec un design modernisé mais proposant une nouvelle relation avec le consommateur.

Il est à noter que les mascottes ont fait leur première grande apparition lors d’événements sportifs tels que la Coupe du monde en 1966 avec Willy. Puis il y eut Waldi, créé par la graphiste Elena Winschermann : ce chien teckel multicolore fut la première mascotte officielle de l’histoire des Jeux olympiques de Munich en 1972.

Exemples de mascottes célèbres dans le monde entier

Une entreprise vous semble-t-elle trop ennuyeuse ? Il est temps de lui donner une image sympathique ! Et la mascotte a souvent été une solution efficace. Une bonne mascotte doit être attrayante et identifiable par ses traits de caractère et sa personnalité. Elle doit être cohérente avec l’univers de votre marque et mettre en valeur la qualité de votre produit/service.

Découvrons quelques-unes des mascottes les plus célèbres !

Le lapin Duracell : Un lapin rose à l’énergie inépuisable

Créée en 1973 par l’agence publicitaire de New York, Dancer, Fitzgerald et Sample, la célèbre mascotte de la marque Duracell se distingue par son énergie débridée. Au début, le petit lapin rose se contentait de jouer au tambour. Grâce à ses piles alcalines et endurantes, il a pratiqué presque tous les sports : Ski, kayak, boxe, marathon, football et les exploits du lapin se sont multipliés dans une saga publicitaire devenue culte. En 2019, Duracell lance sa nouvelle campagne « Power On » avec le lapin rose qui parle ! Aujourd’hui, le lapin Duracell est l’une des icônes de marque les plus reconnues à travers le monde.

Ronald McDonald, le plus célèbre des clowns

On le connaît tous ! Le clown Ronald au visage blanc, aux cheveux rouges hirsutes et en combinaison jaune a fait ses débuts à Washington en 1963 lors d’une ouverture d’un nouveau restaurant McDonald et a fait connaître la chaîne à travers le monde. Aussi populaire que le père Noël , il a réussi à attirer et à fidéliser de nombreuses générations d’enfants et d’adultes.

Mr. Propre : Né pour vous faciliter le nettoyage

L’histoire de Mr propre remonte aux années 50. À cette époque, un certain Linwood Burton possédait une entreprise qui se chargeait de nettoyer les navires de la Marine (avec des produits toxiques, corrosifs et dangereux pour la santé de ses employés). Linwood qui possédait quelques connaissances en chimie, voulait alors remédier à cela et créa une nouvelle formule capable de remplacer tous ces produits nocifs, d’où Mr propre est né sous le nom de Mr Clean ! Le monsieur chauve costaud qui aide les ménagères à avoir un sol plus brillant est apparu en France en 1972 dans un spot TV. Depuis 1980, ce détergeant de Procter & Gamble perd un peu de muscles pour lui donner un air de bon génie de l’intérieur.

Bibendum, le bonhomme Michelin

Plus connu sous le nom de « l’homme Michelin », Bibendum est l’un des logos les plus connus au monde. Français de naissance, l’idée du Bibendum est venue au cofondateur de la société, Édouard Michelin, lors de l’Exposition de Lyon de 1894, lorsqu’il a remarqué qu’une pile de pneus ressemblait à un homme sans bras. Il n’a été officiellement créé qu’en 1898 par le caricaturiste O’Galop, sous des traits avenants et sécurisants et a fêté son 120e anniversaire en 2018.

Le vrai nom français de Bibendum (vous pouvez l’appeler “Bib”) vient d’un slogan emprunté aux Odes du poète Horace, “Nunc est bibendum“, ou “c’est le moment de boire“. Slogan utilisé pour dire que le pneu Michelin boit l’obstacle. Bibendum ressemble d’abord à un homme riche (monocle, cigare, chevalière et boutons de manchette : symboles de la seule classe sociale qui pouvait s’offrir une voiture à l’époque) mais au fil des années – coïncidant avec la baisse des prix des voitures – se rapproche de plus en plus des gens.

Vous trouverez ici une vidéo expliquant l’histoire de Bibendum !

https://www.youtube.com/watch?v=4GBRNxWSUC8

M&M’s, Jaune et Rouge

Créés en 1971, les personnages de Rouge (M&M’s, fourré au chocolat) et Jaune (M&M’s, fourré à la cacahuète) sont de véritables mascottes pour la marque et ont leur propre personnalité : ces deux acolytes plaisent surtout pour leur côté incorrect qui véhicule une image moins institutionnelle de l’entreprise en vivant des aventures qui n’appartiennent qu’à eux et qui se rattachent à l’imaginaire du divertissement. Dans le cas d’M&M’s, la mascotte a le droit de se détacher de la marque. C’est pourquoi, si vous avez une image d’entreprise formelle, vous pourrez miser sur une mascotte décontractée et cool qui permettra de véhiculer une image moins sévère. C’est une excellente stratégie de communication pour développer le capital sympathie.

Ci-dessous une publicité M&M’s pour Noël, amusez-vous !

Source : M&M’s France

Les mascottes japonaises

Ces personnages sympathiques et lucratifs sont loin d’être une exception, il n’y a pas de statistiques officielles mais on compterait aujourd’hui plus de 2000 mascottes nipponnes. En effet, au Japon, au milieu des années 2000, certains lieux touristiques voient en elles le moyen idéal de renouveler leur communication. À cette époque, le pays est en pleine vague « Kawaii », un style qui exacerbe tout ce qui est mignon que connaissent bien les générations qui lisent des mangas.  C’est la fusion de cette nouvelle mode et de la vieille tradition des mascottes qui donne naissance à celles qui pullulent aujourd’hui dans l’archipel. On les appelle les « Yuru-Kyara » pour « personnages mous ». La première à connaître un succès fulgurant c’est Hikonyan, un chat au casque de samurai créé en 2007 pour représenter le château d’Hikone. Très vite, un nombre incalculable de villes, de monuments ou d’administrations s’engouffrent dans la brèche. Des prisons conçoivent même leur propre mascotte.

Les mascottes sont devenues un divertissement à part entière. Elles remplacent ainsi certaines célébrités sur les couvertures des magazines et font l’objet d’émissions de télévision. Vu de l’étranger, le succès de Yuru-Kyara et leurs 17 milliards d’euros générés à chaque année en produits dérivés, fascinent et inspirent. Citons l’exemple des États-Unis qui ont inventé Tom, un haricot à lunettes, pour promouvoir les études outre-Atlantique. Mais ce seront surtout les Jeux olympiques de Beijing 2022 qui vont donner aux japonais l’occasion de montrer au monde entier qu’ils sont les rois de la mascotte : Bing Dwen Dwen, le joyeux panda habillé de glace est la mascotte olympique qui incarne la force et la volonté des athlètes et contribuera à promouvoir l’esprit olympique.

Difficile de passer à côté des mascottes NBA …

Les mascottes sont une tradition sportive intemporelle. Des personnages comme Bango (Milwaukee Bucks) et Benny the Bull (Chicago Bulls) ont séduit des générations de fans. Et nulle part ailleurs la mascotte n’est plus séduisante, plus en vue, que dans le basket-ball professionnel. L’expérience en direct d’une arène de la NBA – avec son flot de lumière, ses nombreux temps morts et pauses, et la proximité des fans avec les limites étroites du terrain en bois dur – en fait la scène parfaite pour un artiste entreprenant dans un costume flou.

Lorsqu’il s’agit de la NBA, le divertissement est toujours une priorité absolue pour la ligue et les franchises. Il ne suffit pas d’avoir les meilleurs joueurs du monde devant soi, il faut aussi avoir l’une des mascottes les plus drôles de la NBA pour offrir une expérience unique aux fans.

Bien communiquer à travers votre mascotte

Une fois votre mascotte trouvée, il ne vous reste plus qu’à lui donner de la visibilité pour que vos clients se l’approprient. Il est important d’associer votre mascotte à votre logo pour qu’elle soit dans notre ligne de mire. Qu’elle soit animale, humaine, symbolique ou inspirée du produit en lui-même, la mascotte apporte un vrai plus en termes d’attachement émotionnel et de bénéfices commerciaux ! Pensez en outre à intégrer votre mascotte à vos divers supports de communication tels que les packagings, les flyers, les banderoles, etc. Pour ce faire, vous pourrez recourir aux services d’impression de Pixartprinting. De plus, vous pourrez raconter l’histoire de votre mascotte sur votre site web au moyen de storytelling. Ainsi, vous comblerez tous vos fans et aiderez vos clients à se sentir plus proche de votre marque. Enfin, pour plus de visibilité, faites apparaître votre mascotte sur vos profils de réseaux sociaux et surtout vos bannières.

À vous de vous pencher sur ces différentes options !