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Jeux olympiques, mariages royaux, tournées mondiales dans les stades, séries télévisées très médiatisées : certains événements captent l’attention du monde entier. Même lorsqu’ils se déroulent à des milliers de kilomètres, nous pouvons aujourd’hui les vivre comme s’ils étaient à notre porte, en prenant l’avion ou en les visionnant en streaming sur nos appareils.
Et il y a quelque chose d’autre qui renforce notre plaisir de ces événements, quelque chose de physique dans notre ère numérique : les produits dérivés !
Notre soif de produits dérivés est plus grande que jamais. C’est pourquoi nous vous proposons aujourd’hui un assortiment de souvenirs des plus grands événements de la dernière décennie : des mascottes olympiques aux bracelets d’amitié de Taylor Swift, des poupées King Charles aux jeux Lego Friends.
Le merch est mort. Vive le merch !
La famille royale : un rêve pour les vendeurs de souvenirs
Les événements royaux sont toujours très attendus. La dernière décennie nous a offert de nombreux nouveaux épisodes de la saga de la maison Windsor : deux mariages royaux, des funérailles et un couronnement. Chacun de ces événements a fait exploser la machine à fabriquer du merch.
Un couronnement dans la monarchie la plus célèbre du monde n’arrive pas tous les jours. C’est pourquoi, lorsque le roi Charles III a été couronné en 2023, les touristes et les royalistes se sont empressés de mettre la main sur une multitude de souvenirs spécialement produits pour marquer l’événement.
Le Center for Retail Research estime que plus de 245 millions de livres sterling ont été dépensées pour les articles royaux. Mais qu’est-ce que les gens ont acheté exactement ? En voici une sélection.
Chaussettes officielles commémorant le couronnement.
Un ours en peluche très britannique, avec sa couronne.
Et le mug indispensable avec le portrait de Sa Majesté le Roi Charles III.
Image : amazon.com.au
Le mariage du prince Harry et de Meghan Markle en 2018 n’a pas été moins merchtastique : les habituels mugs, drapeaux et T-shirts ont inondé le marché, ainsi que des accessoires plus osés, comme des préservatifs et des sex toys. Car les entrepreneurs avisés savent que pour un événement unique comme un mariage royal, un souvenir est un moyen simple et tangible de dire « J’y étais ! ».
Produits dérivés pour la tournée mondiale de Taylor Swift
De l’autre côté de l’Atlantique, une royauté d’un tout autre genre règne, mais avec une capacité non moins étonnante à déplacer du merch : la reine de la pop Taylor Swift.
La tournée Eras Tour de Swift est un phénomène mondial. Certains ont affirmé que ses concerts avaient provoqué des mini-séismes, tandis que d’autres ont calculé que l’impact économique dépasserait le PIB de certains pays.
Que ces affirmations soient fondées ou non, une chose est sûre : le Eras Tour est la tournée qui a rapporté le plus d’argent de tous les temps. Et, bien sûr, elle a donné lieu à toutes sortes de produits dérivés destinés aux « swifties », comme on appelle les fans inconditionnels de la chanteuse.
Taylor Swift a, à elle seule, remis à la mode un accessoire qui était omniprésent à la fin des années 1990 : le bracelet d’amitié. Ces colliers de perles colorés peuvent être facilement personnalisés avec des phrases, des noms, des dates et bien d’autres choses encore, ce qui en fait le rêve des vendeurs de produits dérivés. Résultat : eBay a enregistré une hausse de 15 200 % (vous avez bien lu, 15 200 % !) des ventes de bracelets de l’amitié.
Mais le merch d’Eras Tour et de Taylor Swift ne s’arrête pas là : tout, des tasses, des coussins, des porte-clés, des coques de téléphone, des T-shirts et des autocollants portent les paroles des chansons les plus célèbres de la chanteuse.
Bien sûr, Taylor Swift n’est pas la première et ne sera pas la dernière popstar à inspirer sa propre industrie de produits dérivés. Beyoncé, Lady Gaga, Justin Bieber et One Direction l’ont également fait. Ces derniers ont même leur propre ruban adhésif, parfait pour décorer les bureaux d’école et les agendas secrets. Enfin, il convient de mentionner la version personnalisée du jeu de Monopoly créée par Metallica à l’occasion de leur tournée mondiale 2022.
Merch pour les Jeux olympiques de Paris 2024
Peu d’événements internationaux comptent des milliards de téléspectateurs, mais les Jeux olympiques en sont un. Tous les quatre ans, le monde entier regarde les plus grands athlètes de la planète se battre pour l’or, tandis que les téléspectateurs se livrent à une lutte tout aussi féroce pour s’emparer des meilleurs produits dérivés des Jeux olympiques.
Assister aux Jeux olympiques en personne est une occasion rare, c’est pourquoi tout fan de sport qui se respecte se doit de rapporter des articles officiels.
Et il n’y a pas que les produits du CIO. La plupart des nations ont également leur propre gamme d’articles officiels. Certains articles sont très convoités, comme la sacoche de Team USA de Ralph Lauren.
L’équipe de Grande-Bretagne propose aux supporters toutes sortes d’articles, notamment des drapeaux, des bouteilles, des caleçons, des tasses, des autocollants, des badges, des portefeuilles et des chaussettes. Parmi les articles remarquables des autres équipes olympiques, citons le coq en peluche de la France et les bobs à la mode de la Jamaïque.
Produits dérivés de séries télévisées
Certains événements mondiaux ne se déroulent qu’à l’écran, comme la sortie au cinéma du dernier blockbuster [nous avons exploré le merch de films dans cet article] ou la diffusion d’une nouvelle série télévisée très en vogue.
Stranger Things, l’hommage nostalgique de Netflix à tout ce qui touche aux années 1980, en est un excellent exemple. Les fans de la série peuvent acheter un jeu de cartes, des figurines, des puzzles, des T-shirts, des skateboards et des posters de la marque. Il existe également des boutiques officielles Stranger Things à Las Vegas, Sao Paolo, Paris et New York.
En Italie, il suffit de se promener dans les rues de Naples pendant cinq minutes pour rencontrer des commerçants et des marchands vantant les mérites de The Sea Beyond, la série télévisée à succès qui se déroule dans un institut napolitain pour jeunes délinquants. Parmi les articles les plus populaires, on trouve des coussins imprimés avec des visages célèbres et des répliques de la série. Il reste à voir si la demande de produits dérivés de The Sea Beyond s’étend au-delà de l’Italie.
Les gens achètent des produits dérivés pour montrer qu’ils font partie d’une tribu, d’une communauté unie par une passion commune pour, par exemple, une popstar ou une émission de télévision. L’une des séries qui a inspiré un grand nombre de fans au fil des ans – et qui a fait circuler une quantité tout aussi importante de merch – est Friends, la sitcom qui a connu un succès phénoménal à la fin des années 1990 et au début des années 2000. Aujourd’hui, vous pouvez encore trouver tous les types de souvenirs de la marque Friends imaginables : cuillères en bois, sous-verres, stylos, tasses, coussins, tapis, étuis à crayons et porte-clés, pour n’en citer que quelques-uns. Il existe même une version Lego de Central Perk.
Et vous ? Avez-vous des souvenirs précieux d’événements sportifs majeurs ou de phénomènes de la culture pop ? Envisagez-vous de créer des articles personnalisés pour votre propre événement ?