Les packagings alimentaires : le terrain de jeu des marques

La fonction première d’un emballage est de protéger le produit. Un paramètre d’autant plus important à prendre en compte pour un packaging alimentaire soumis à des risques sanitaires. Mais le packaging, c’est aussi l’art d’emballer ses produits. Et cet art évolue avec son temps. Il n’y a pas que l’industrie du textile qui impose de nouvelles modes toutes les saisons. Le packaging aussi évolue selon de nouvelles tendances. Parce qu’on le sait, pour vendre, il faut plaire. Pour ça, certaines marques ne manquent pas d’idées. Heureusement d’ailleurs, parce que des packagings alimentaires, on en voit tous les jours. Leur forme ne nous surprend pas et on en oublie même qu’ils peuvent être d’incroyables supports d’expression et de communication.

Pour sortir du lot, certaines marques jouent sur le format, la matière ou un effet de transparence pour montrer le produit. L’idée est de créer une émotion chez le consommateur, car un packaging original permet de séduire et de booster le bouche-à-oreille. Il peut permettre d’attirer les clients, les faire ré-acheter, et les pousser à partager leur expérience d’achat sur les réseaux sociaux.

Évidemment, il existe des centaines d’exemples de packagings alimentaires créatifs, inclusifs, éthiques, solidaires, etc. mais en voici déjà un petit échantillon :

Le packaging drôle et gourmand

Commençons par cet emballage de noix, noisettes et autres fruits à coque imaginé par le designer Constantin Bolimond. Ce packaging créatif relativement simple en papier joue avec l’humour en reproduisant l’apparence d’un écureuil, d’un hamster ou d’une souris dont les joues abritent le produit.

Le packaging utile à garder sous la main

Tout le monde connait Doritos. La marque, célèbre pour ses opérations de communication et notamment ses spots TV pour le Super Bowl, a imaginé en 2019 un packaging qui a la particularité d’être en tissu pour vous permettre de vous essuyer les doigts dessus. Car on le sait, quand on mange des chips, on a inévitablement les doigts sales et gras ! Le principe est simple : il suffit de glisser son vrai pacquet de Doritos à l’intérieur et le tour est joué. Pour mettre au point cet emballage 100% en tissu lavable et réutilisable, la marque a collaboré avec l’agence israélienne Gefen Team.

Le packaging créatif pour développer l’imagination

En Australie, pour booster la créativité des enfants, Kellogg’s a travaillé en collaboration avec The Kinetic Agency et la marque Crayola pour créer une série de packagings en noir et blanc pour ses céréales. L’idée ? Encourager les enfants à colorier les paquets et à laisser libre cours à leur imagination. Et pour aller plus loin, une application a été imaginée pour offrir une « expérience augmentée » en donnant vie aux personnages coloriés.

Le packaging haut-de-gamme et fonctionnel

Ce projet de packaging pour la sauce soja FUJI Premium a été imaginé par l’étudiante Evgenia Kudrinskaya. Très bien pensé, il fait référence au Japon et à sa culture, et plus particulièrement au mont Fuji, point culminant de l’archipel nippon. La bouteille est placée sur un socle qui imite la roche volcanique. Ce dernier est creusé pour venir y placer la bouteille comme un support, et permet aussi de servir de coupelle pour y verser la sauce soja lors des repas.

Le packaging fun et connecté

Single cut, c’est un modèle de guitare. Et SingleCut Beersmiths, c’est une brasserie américaine fondée en 2012 très liée à l’univers de la musique qui a imaginé avec l’agence Zulu Alpha Kilo une série de canettes pour apprendre les accords de base à la guitare. Chaque canette comprend un médiator fixé sur son opercule. Bon, évidemment, mieux vaut ne pas s’entrainer après l’avoir ouverte… Pour compléter l’apprentissage, un filtre Snapchat pour voir les différents accords en réalité augmentée a également été mis au point.

Le packaging ingénieux

Les pâtes, c’est facile à préparer, mais aussi un peu compliqué à doser. Alors Alesia Lurtcevich a conçu un packaging qui fonctionne comme un outil de mesure et qui permet de doser directement les portions de spaghettis. La traditionnelle boîte inclus donc six sections qui s’ouvrent grâce à un système de pré-découpage et qui équivalent chacune à une portion de pâtes. Simple et ingénieux !

Le packaging écologique

Ce packaging de riz, conçu par l’agence de branding arménienne Backbone, est spécial puisqu’il est non-polluant, créatif, très fonctionnel et qu’il rend hommage aux petits producteurs. En effet, en filigrane, il raconte les conditions de production du féculent. Le petit chapeau, qui rappelle celui des cultivateurs traditionnels, sert de mesure pour les doses de riz. Le logotype du produit RiceMan a été réalisé à la main par un calligraphe asiatique. Et le packaging a été réalisé à partir d’un matériau 100% durable dans une sorte de tissu recouvert d’un couvercle cartonné.

Le packaging engagé

Et pour finir, à l’occasion de la Journée Internationale des Droits de la Femme du 8 mars 2020, Hershey’s et l’agence BETC / Havas ont pensé à détourner le nom de la marque en HerShe (« Her » et « She ») et à utiliser le packaging pour promouvoir et de valoriser les œuvres de six talents féminins (musiciennes, chanteuses, illustratrices, écrivains et poètes). Une véritable galerie d’art sous forme d’emballages de chocolats.