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Cet article a été conçu et rédigé en collaboration avec Federica Morichetti, rédactrice et gestionnaire de contenu chez GreatPixel.
L’année 2020 a marqué un tournant pour le podcasting : les restrictions imposées par le COVID ont eu pour conséquence que plus de personnes que jamais auparavant produisaient, partageaient et écoutaient des podcasts. Et cette tendance n’a cessé de croître depuis.
Les podcasts sont désormais le média préféré de millions de personnes à travers la planète, et les marques se tournent de plus en plus vers ce format pour atteindre de nouvelles audiences.
La flexibilité des podcasts, qui permettent aux utilisateurs de les écouter tout en faisant d’autres choses, comme des trajets ou de l’exercice, est un facteur clé de leur croissance spectaculaire. Les podcasts sont également une ressource précieuse pour les entreprises et les marketeurs qui souhaitent se tenir au courant des derniers développements dans leur secteur.
Dans cet article, nous nous penchons sur les grandes tendances du marché des podcasts, analysons l’attrait de ce format et recommandons cinq émissions marketing à écouter absolument.
Podcasts en chiffres
Des études montrent que le nombre de personnes qui écoutent des podcasts ne cesse de croître. Selon l’étude « The Infinite Dial » d’Edison Research, qui analyse la consommation de médias numériques aux États-Unis, 2024 a été une nouvelle année record.
- 192 millions d’Américains ont écouté un podcast au moins une fois, un chiffre qui ne cesse de croître d’année en année (en hausse de 3 % par rapport à 2023).
- 98 millions : c’est le nombre moyen d’auditeurs hebdomadaires de podcasts.
L’audience des podcasts continue de croître dans le monde entier, dans toutes les tranches d’âge. Mais si le nombre d’auditeurs augmente chez les plus de 55 ans, les plus grands fans restent la génération Z, qui apprécie particulièrement le côté pratique des podcasts.
Pourquoi les podcasts ont-ils séduit les auditeurs ?
Et bien, de nombreux facteurs entrent en jeu.
Tout d’abord, produire et distribuer un podcast aujourd’hui n’a jamais été aussi facile. L’équipement nécessaire est abordable et accessible, et dans de nombreux cas, le travail de post-production nécessaire est minime. C’est pourquoi, selon Statista, en octobre 2023, plus de trois millions de podcasts et quelque 180 millions d’épisodes avaient été produits dans le monde.
Les formats et les genres sont très variés : de la comédie à l’actualité, en passant par tout ce qui se trouve entre les deux.
Ce qui soulève une question pour tout podcasteur en herbe : dans cet océan de contenu, comment se démarquer ?
Pourquoi faire un podcast ?
Il est difficile de se faire une place sur un marché aussi saturé : il faut avoir une bonne idée et un hôte charismatique – de préférence les deux à la fois.
Les podcasts peuvent constituer un canal de communication extrêmement efficace, mais il est difficile de retenir l’attention des auditeurs pendant toute la durée d’un épisode. Les gens écoutent souvent les podcasts en faisant autre chose, comme conduire, faire du jogging ou la vaisselle : cela signifie qu’ils ne sont pas toujours pleinement concentrés sur l’épisode et qu’ils peuvent rapidement perdre l’intérêt.
Cela dit, les podcasts sont un outil marketing puissant lorsqu’ils sont produits de manière intelligente. Ils permettent aux marques de montrer une autre facette d’elles-mêmes et d’aborder de nouveaux sujets de manière intéressante. Leurs principaux atouts sont les suivants :
- Intimité et engagement : avec un podcast, les hôtes peuvent facilement briser le quatrième mur et s’adresser directement aux auditeurs. Ce faisant, ils instaurent une confiance et un rapport que les autres médias ont du mal à égaler.
- Accessibilité et commodité : parce qu’ils peuvent être écoutés n’importe où et n’importe quand, les podcasts sont accessibles à un public large et diversifié.
- Ciblage : les podcasts peuvent être ciblés sur une niche spécifique, ce qui rend la publicité qu’ils véhiculent plus efficace.
Cinq podcasts à écouter absolument pour les professionnels du marketing
1. Marketing School
Créé par Neil Patel et Eric Sui, deux géants du marketing digital, ce podcast quotidien propose des fragments de sagesse marketing dispensés de manière claire et directe. Avec une durée d’environ 10 minutes par épisode, Marketing School est idéal pour les personnes qui font la navette entre leur domicile et leur lieu de travail ou qui cherchent à se familiariser avec les podcasts pour la première fois.
2. The GaryVee Audio Experience
Animé par l’entrepreneur, l’investisseur, le créateur de contenu et le conférencier Gary Vaynerchuk, ce podcast propose un mélange de discours motivants, d’interviews et de séances de questions-réponses sur des sujets tels que le marketing des médias sociaux, le personal branding et l’esprit d’entreprise. Le langage est plus technique et le format plus long que celui de Marketing School, avec des épisodes d’une durée comprise entre 15 et 45 minutes.
3. The Copyblogger Podcast
Un podcast sur la façon de réussir le marketing de contenu expliqué par des créatifs, des entrepreneurs et des acteurs clés de l’industrie. À mi-chemin entre l’interview et le chat, chaque épisode dure entre 45 et 60 minutes et est également disponible sur YouTube.
4. Marketing Over Coffee
Marketing Over Coffee est animé par John Wall et Christopher Penn, et « se situe à l’intersection du marketing et de la technologie ». Ces conversations de 30 minutes sont enregistrées dans un véritable café et mettent en scène des acteurs du monde du marketing. Le podcast couvre tous les sujets, de la stratégie de référencement à l’analyse.
5. WSJ Tech News Briefing
Notre dernière recommandation porte sur la technologie plutôt que sur le marketing, car vous ne pouvez pas communiquer efficacement si vous ne maîtrisez pas les derniers outils du métier. Ce podcast du Wall Street Journal vous présente les dernières tendances technologiques dans des épisodes quotidiens courts et agréables.
L’avenir des podcasts
Les podcasts sont là pour durer, car leur attrait unique – un mélange de l’intimité de la radio et de la commodité de la diffusion en continu – est difficile à concurrencer.
Mais il ne faut pas s’emballer : ce n’est pas parce que les podcasts offrent des possibilités qui semblent infinies que tout le monde doit en faire. Le plus grand risque est d’investir du temps et de l’argent dans la production d’une émission pour ensuite la voir disparaître sans laisser de traces. Par conséquent, avant de vous lancer dans le podcasting, assurez-vous qu’il s’agit de la solution la mieux adaptée à votre stratégie marketing.
Posez-vous la question :
- Qu’est-ce que je veux dire ?
- Pourquoi ai-je envie de le dire ?
- Quelle valeur ajoutée puis-je apporter sur un marché encombré ?
Un bon moyen de répondre à ces questions est d’écouter ce qui se fait déjà.
Bonne écoute !