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Ces dernières années, l’autoédition a connu un véritable essor, transformant du même coup le paysage de l’édition. Les auteurs peuvent désormais publier leurs livres de manière indépendante sur une myriade de plateformes, sans avoir besoin d’une maison d’édition pour servir d’intermédiaire. Cette tendance est le résultat de plusieurs facteurs.
Tout d’abord, l’avènement de ces plateformes a rendu le processus de publication beaucoup plus simple et accessible à tous, y compris à ceux qui n’ont pas les compétences techniques ou les ressources financières pour payer l’impression à l’avance. Il est de plus en plus difficile pour les auteurs émergents d’attirer l’attention des grands éditeurs, qui ont tendance à s’en tenir aux écrivains bien établis. Enfin, l’autoédition offre la possibilité de gagner plus d’argent que l’édition traditionnelle, où les droits d’auteur dépassent rarement 10 % du prix de vente.
L’autoédition s’inscrit également dans une tendance plus large : l’essor des réseaux sociaux signifie que les utilisateurs ont désormais l’habitude de créer et de distribuer des contenus autoproduits via le web, sans passer par les médias traditionnels. Mais les auteurs qui choisissent la voie de l’autoédition doivent être conscients qu’ils s’engagent dans une tâche assez lourde, qui comprend non seulement la rédaction, l’édition et la mise en page du livre, mais aussi sa promotion et sa vente.
Bien que certaines plateformes d’autoédition offrent des services supplémentaires, notamment en matière de marketing, il est essentiel pour les écrivains de comprendre les meilleures stratégies de promotion des livres s’ils veulent intercepter leurs lecteurs idéaux et vendre un grand nombre d’exemplaires.
Chaque auteur doit élaborer un plan marketing en fonction du type de roman, d’essai ou de récit qu’il a écrit, du public cible et du budget disponible, dans le but de promouvoir son œuvre et d’inciter les gens à la lire. Dans cet article, nous examinerons les différents canaux possibles que vous pouvez utiliser, en analysant les opportunités et les limites inhérentes à chacun d’entre eux.
Réseaux sociaux
Facebook et Instagram sont les deux canaux de réseaux sociaux les plus utilisés dans le secteur de l’édition, mais pour certains types de livres, d’autres plateformes comme YouTube et TikTok peuvent également s’avérer efficaces.
Instagram est la meilleure plateforme pour construire une communauté de lecteurs qui aiment votre travail. Vous devrez concevoir un calendrier de publication qui comprend des posts intéressants et joliment présentés, mais qui ne paraissent pas vendeurs. Par exemple, vous pouvez publier des extraits clés de votre livre ou d’autres éléments qui piquent l’intérêt de vos followers, comme l’explication du choix du cadre ou la façon dont vous avez développé vos personnages.
Il existe deux facteurs clés de succès sur ce canal : un contenu méticuleusement planifié et engageant, axé sur la narration, et une publication fréquente, avec des histoires quotidiennes et au moins deux publications par semaine. Bien entendu, si vous souhaitez accroître la visibilité de votre profil, vous pouvez investir dans une campagne publicitaire ou collaborer avec des influenceurs du secteur de l’édition, connus sous le nom de bookstagrammers, qui présenteront votre livre à leurs followers.
Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs à travers le monde, Facebook est également un excellent canal de promotion des livres. Cependant, ce réseau social présente un défaut majeur : la portée organique des posts. Très peu d’utilisateurs voient le contenu organique d’une page ou d’un profil – moins de 10 % selon les dernières estimations – et pour toucher plus de monde, il faut donc investir dans des publicités payantes.
Kindle Direct Publishing
Si vous auto-publiez un livre électronique sur la plateforme Kindle Direct Publishing, vous pouvez utiliser le logiciel gratuit KDP Select d’Amazon pour ajouter votre livre à Kindle Unlimited. Vous avez également le choix entre deux outils promotionnels : Kindle Countdown Deals, qui applique des réductions limitées dans le temps aux achats de votre livre, et Free Book Promotions, qui met le texte à disposition gratuitement pendant une période prédéterminée.
Vous pouvez utiliser ce dernier pour améliorer votre visibilité en encourageant vos amis et connaissances à télécharger gratuitement le e-book pendant la période de promotion, ce qui vous permettra de recevoir davantage d’avis positifs et de grimper dans le classement de la plateforme. Kindle Direct Publishing vous permet également d’auto-publier des livres traditionnels et numériques dans plus de 10 pays et plus de 45 langues, ce qui vous permet d’atteindre un public mondial et de toucher des droits d’auteur allant jusqu’à 70 %.
Communautés de lecteurs
Il existe plusieurs plateformes où se retrouvent les bibliophiles, et vos écrits peuvent y attirer un public important si vous les utilisez correctement. La plus connue est GoodReads, une communauté où les utilisateurs peuvent lire, commenter et évaluer des livres, voir ce que leurs amis lisent et recevoir des conseils d’achat personnalisés en fonction de leurs goûts. Le programme Goodreads Author permet aux auteurs de promouvoir gratuitement leurs livres et d’interagir directement avec les lecteurs en répondant à leurs questions et en rédigeant des critiques sur d’autres livres.
Le deuxième réseau social pour les amoureux des livres est Wattpad, une plateforme qui compte un nombre incroyable de 97 millions d’utilisateurs à travers le monde et une collection de livres dans plus de 25 langues différentes. Vous pouvez y publier des œuvres gratuitement et recevoir des commentaires et des votes de lecteurs sur chaque chapitre. Wattpad organise également des concours littéraires annuels offrant des prix en espèces aux meilleurs écrivains et la possibilité d’être choisi par Wattpad WEBTOON Studios pour la réalisation d’un film ou d’une série télévisée basé sur votre œuvre. Toutefois, il convient de rappeler que 96 % de la communauté est composée de millennials et de membres de la génération Z. Vous devrez donc choisir d’autres canaux de promotion si vous ciblez un public différent.
Plateformes de distribution
Il existe également des plateformes qui distribuent des livres numériques, audio et papier aux bibliothèques physiques et en ligne du monde entier. StreetLib, par exemple, distribue les livres dans les 24 à 48 heures suivant leur téléchargement sur le site, et offre un service clé en main aux écrivains désireux de s’auto-publier, depuis la conversion du fichier et la création d’un PDF pour l’impression jusqu’à un système de facturation automatique.
L’inscription à la plateforme est gratuite, mais un pourcentage variable est déduit de vos revenus nets. Toutefois, comme pour les éditeurs traditionnels, les auteurs conservent tous les droits sur leur œuvre et peuvent décider de la retirer de la vente à tout moment.
Site web
La création d’un site web consacré à votre roman ou à votre œuvre non romanesque est indéniablement un processus gourmand en ressources, mais il peut offrir de nombreuses possibilités de promotion : des stratégies de référencement pour intercepter les utilisateurs sur les moteurs de recherche à la création d’un blog ou d’un canal de vente.
Toutefois, la création d’un site web attrayant et efficace nécessite du temps et des compétences spécialisées. Si vous ne disposez pas de ces compétences, vous devrez faire appel à des professionnels pour vous aider à mettre en place les différentes pages. Si vous disposez d’un petit budget ou de peu de temps, nous vous recommandons d’utiliser une plateforme web existante.
Le bouche à oreille
Selon une étude récente de l’Observatoire de l’Association italienne des éditeurs (AIE), le bouche à oreille reste l’une des techniques les plus efficaces pour promouvoir et vendre un ouvrage. Au moment de choisir les livres à acheter, 43 % des personnes interrogées privilégient l’opinion d’autres lecteurs par rapport à d’autres critères de sélection. Par conséquent, offrir quelques exemplaires de votre roman à des amis et à des parents qui aiment votre genre peut vous aider à gagner en visibilité au niveau local.
Présentations en direct
Les présentations en direct dans les librairies locales ou les salons professionnels sont l’un des outils hors ligne les plus efficaces : bien qu’il ne soit certainement pas facile pour un auteur débutant de trouver un espace, vous pouvez commencer par de petites librairies indépendantes ou des groupes de lecture locaux, et publier l’événement sur vos canaux en ligne également afin d’augmenter sa portée.
Magazines littéraires
Les magazines littéraires proposent différentes formes d’espaces publicitaires payants, notamment des publireportages, des interviews et des publicités traditionnelles dans différents formats. Comme pour les sites web, il convient de peser le pour et le contre de ce canal : d’une part, certains magazines ont un public très actif et proposent des espaces publicitaires à des tarifs abordables, mais d’autre part, rien ne garantit que les lecteurs prendront le temps de lire une publicité.
En outre, contrairement aux publicités en ligne, vous ne pouvez pas mesurer le nombre de vues (combien de personnes ont lu le contenu) et donc évaluer l’efficacité de la publicité en termes de diffusion. Cela dit, vous pouvez suivre les conversions (le nombre de personnes qui achètent votre livre après avoir vu la publicité) en fournissant un code de réduction personnalisé ou un code QR qui dirige les lecteurs du magazine vers une page de renvoi spécialement créée à cet effet.
Nous aimerions terminer nos conseils sur la promotion de votre livre autoédité par une dernière recommandation : ne soyez pas trop pressé de vendre votre ouvrage. Avant d’investir dans des campagnes publicitaires coûteuses, prenez le temps de déterminer exactement où se trouve votre « lecteur idéal », quels sont les lieux (physiques et virtuels) où il se rend et quels sont ses critères d’achat de livres.
Cela vous permettra de mettre en place une campagne marketing bien équilibrée et d’éviter de gaspiller des ressources pour des mesures inefficaces.
Vous souhaitez autoéditer un livre, mais vous ne savez pas par où commencer ? Lisez notre guide pratique.