Imaginez la situation : vous venez de recevoir un nouveau projet de conception de logo, mais le produit ou le service ne vous inspire pas vraiment. Vous vous asseyez et commencez à réfléchir, mais rien ne vient. Que faire ?

1. Créez un tableau d’humeurs

Pour parvenir à créer de bonnes idées, il faut d’abord nourrir votre cerveau. L’un des meilleurs moyens est de créer un tableau d’humeurs constitué d’images inspirantes. Réfléchissez d’abord au groupe cible que vous souhaitez attirer. Qu’apprécie-t-il ? Que regarde-t-il ? Que lit-il et qu’écoute-t-il ? Quelles autres marques seraient susceptibles d’intéresser ces mêmes personnes ? Visitez certains sites susceptibles de leur plaire et téléchargez certaines images de référence, visionnez un clip vidéo et faites quelques captures d’écran. Achetez quelques magazines ou journaux correspondant à ce groupe démographique et découpez les images et caractères intéressants.

Ne vous arrêtez pas en si bon chemin ! Prenez votre téléphone et allez vous promener, prendre des photos de choses qui vous semblent intéressantes, comme des panneaux ou de vieilles affiches à moitié déchirées, des textures ou des formes intéressantes.

Une fois que vous avez accumulé suffisamment d’images, vous pouvez soit créer votre tableau d’humeurs numérique à l’aide de Pinterest (ou autre), soit le réaliser physiquement. En ce qui me concerne, je fais les deux, mais il ne fait aucun doute que, lorsque je suis en manque d’inspiration, le fait de déchirer et de repositionner des images sur de grandes feuilles de papier aide à débloquer mon esprit. En plus, une fois fini, vous pouvez les afficher tout autour de vous.

Observez ensuite vos tableaux d’humeurs et identifiez ce qui vous plaît parmi les éléments qui les composent. Y a-t-il des couleurs, des styles typographiques ou des formes qui se démarquent et que vous pourriez utiliser dans votre propre travail ?

2. Réalisez une cartographie mentale de vos idées

La cartographie mentale est l’une des premières techniques de “remue-méninges” créatif à laquelle j’ai recours lorsque j’ai besoin d’idées. C’est une façon de mettre toutes vos pensées initiales sur papier, ce qui permet ensuite de les faire évoluer par associations. Commencez avec un ou deux mots qui représentent ce que fait la firme/le produit. S’il s’agit par exemple d’une société de plomberie, vous pouvez écrire le mot “plomberie” au beau milieu de votre page. Créez ensuite une branche et écrivez-y un mot associé à la plomberie, puis faites le lien avec une autre branche vers un autre mot associé. Poursuivez ce flux d’associations et autorisez-vous à digresser, car cela mène parfois à des idées intéressantes. Vous ne devez d’ailleurs pas vous limiter à l’écriture, essayez d’ajouter des gribouillis ou des croquis à votre cartographie mentale. Le fait de dessiner peut vous donner des idées supplémentaires, car vous établissez ainsi des associations visuelles. Par exemple, vous pourriez dessiner une goutte d’eau, dont la forme vous rappellera une feuille ou un visage que vous pourriez aussi dessiner.

3. Séparez les différents éléments suivant les types de logos que vous pourriez créer

Parmi les obstacles qui vous empêchent d’avancer dans votre projet créatif, il se peut que les instructions que vous avez reçues soient beaucoup trop vastes. Difficile de savoir par où commencer ! Essayez de classer vos idées suivant les différents types de logos que vous pourriez créer, et travaillez-les ensuite un par un.

I – Créez des symboles et autres éléments reconnaissables
Limitez votre réflexion au type de symboles que vous pourriez créer. Pour reprendre notre exemple initial de la société de plomberie, vous verrez qu’il existe de nombreuses façons de dessiner un symbole de robinet ou de clé à molette.        

II – Associez des éléments à des mots
Écrivez le nom de l’entreprise de différentes façons : en majuscules, en minuscules, avec ou sans empattement, etc. L’une des lettres pourrait-elle être transformée de manière à l’associer au produit ou au service ? Par exemple, l’une des lettres pourrait-elle devenir un outil de plomberie ?

III – Utilisez la première lettre du nom de l’entreprise
Si vous prenez la première lettre du nom de l’entreprise, comment pourriez-vous l’utiliser pour la transformer en symbole ou en élément intéressant ? Est-il possible d’intégrer un symbole dans la lettre ?

IV – Utilisez des formes géométriques
Esquissez des formes géométriques de différentes façons. Peuvent-elles contenir le nom de l’entreprise, ou du moins une partie ? Pourraient-elles faire partie d’un symbole ?

V – Faites des associations de lettres
Avez-vous la possibilité d’associer deux lettres ou plus dans le but de créer un effet intéressant ? C’est possible lorsque le nom de l’entreprise est composé de deux mots. De combien de façons pourriez-vous combiner leurs initiales ? Par ailleurs, des formes apparaissent-elles lorsque vous réunissez deux des lettres de chacun des mots ? Le logo de FedEx, par exemple, est connu pour la flèche qu’il forme avec le “E” et le “x”.

VI – Créez des logos uniquement à base de caractères
Testez différentes polices pour voir leur effet sur le style et l’atmosphère générée par les mots. Utilisez des majuscules, des minuscules, un crénage étroit ou large entre les lettres. Google propose à présent une gamme impressionnante de polices téléchargeables, tout comme Font Squirrel, deux ressources utilisables à des fins commerciales.

4. Esquissez vos idées

Si vous êtes habitué à concevoir directement sur l’ordinateur, essayez de vous en éloigner et d’utiliser un crayon et une feuille de papier. Le fait de dessiner vous permet d’exprimer rapidement vos idées. De plus, vous bénéficierez des associations visuelles. Dessiner grossièrement quelque chose peut vous rappeler autre chose.

5. Jouez avec les textures

Essayez de dessiner avec différents outils pour obtenir plusieurs effets. Utilisez par exemple un feutre pinceau pour obtenir plusieurs types de lignes, ou un pinceau légèrement séché et de l’encre pour faire des marques aléatoires sur le papier. Tapotez une éponge imbibée de peinture sur du papier, ou utilisez de l’aquarelle, puis vaporisez de l’eau à distance. Scannez ou prenez en photo les différents effets afin de voir comment les intégrer à votre travail. Si vous n’avez pas de “véritable” peinture, choisissez des pinceaux au hasard, que vous n’avez jamais utilisés auparavant, dans Photoshop ou sur une appli comme Procreate.

6. Prenez un mot au hasard pour vous inspirer

Voici une suggestion plutôt inhabituelle, à essayer si vous n’avez toujours pas trouvé l’inspiration. Utilisez un générateur de mots au hasard en ligne pour obtenir un mot. Réfléchissez à ce mot et aux éléments qui y sont associés ; vous pouvez même en faire une cartographie mentale. Voyez ensuite quels liens vous pourriez établir entre l’un de ces éléments et le logo à réaliser. À titre d’exemple, j’ai utilisé un générateur de mots au hasard qui m’a donné le mot “père”. J’ai ensuite réalisé une cartographie de ce mot pour voir comment l’associer à un logo de plomberie. Cela peut faire penser à la représentation d’une famille ou à un père ayant essayé de réparer le robinet de la maison sans succès. Une fois que vous avez le sentiment d’avoir épuisé toutes les idées associées à un mot généré au hasard, vous pouvez toujours en essayer un autre. L’objectif de cet exercice est de vous faire sortir de votre mode de pensée habituel, avec potentiellement de nouvelles idées à la clé.

7. Créez vos propres cartes de créativité

C’est une bonne activité lorsqu’on a un peu de temps devant soi. Ainsi, vous pourrez utiliser vos cartes de créativité la prochaine fois que vous manquerez d’inspiration. Réalisez quelques cartes, de la taille des cartes à jouer. Sur chacune d’entre elles, écrivez quelque chose susceptible de stimuler de nouvelles idées. Par exemple, “Et si tu utilisais une ligne continue ?” ou bien “Et si tu changeais d’échelle ?”. La prochaine fois que vous aurez besoin d’inspiration, retournez une carte et voyez si vous pouvez l’appliquer à votre projet de conception.

Bonus : où trouver des exemples de logos au design réussi

LogoPond
Une galerie d’inspiration pour la création de vos logos

Dribbble
Faites une recherche dans la section “Branding” de Dribble pour booster votre inspiration

Behance (Branding)
Jetez un œil à la section “Branding” de Behance qui constitue une vraie source d’inspiration

The inspiration Grid
Une galerie d’images, pour le plaisir des yeux

Logo Design Love
Blog écrit par le graphiste David Airey, qui a également publié un livre du même nom

Colour Lovers
Jetez un œil à la section “Branding” de Colour Lovers, qui vous montre les couleurs à la mode dans le domaine de la conception de logos

Bonne chance pour la conception de votre logo, en espérant que vous avez désormais trouvé l’inspiration !