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En maillot de bain, les pieds dans le sable, des pièces dans la main et le nez en l’air, envoûtés par la myriade de couleurs des panneaux publicitaires de glaces. Ou bien devant un magasin d’électroménager à regarder les postes de télévision diffusant des publicités de bâtonnets recouverts de chocolat, de cornets et de petits pots à la vanille.
À travers des panneaux publicitaires, de vieux spots télévisés et en relisant le nom des glaces disparues, rendons aujourd’hui hommage à des étés lointains où le temps semblait figé. Dans cet article, nous avons rassemblé de célèbres publicités de glaces des années 50, 60 et 70. Parce que le mois d’août est le moment idéal pour se rafraîchir la mémoire en replongeant dans le passé !
La glace industrielle, symbole des temps modernes
À la fin des années 40, la glace change de forme. La glace artisanale laisse place à la glace industrielle, une nouveauté d’après-guerre au petit goût de modernité et que l’on peut conserver chez soi au freezer.
Motta
En Italie, c’est en 1948 qu’apparaît la première glace industrielle, la Mottarello Motta, symbole d’une société en pleine évolution et qui veut soutenir un nouveau modèle économique. Dans les cafés, les enfants regardent avec enchantement les panneaux publicitaires en métal sérigraphié où sont présentées les images colorées des esquimaux à la vanille Motta qui “nourrissent et rafraîchissent”, inspirés des glaces américaines en bâtonnets.
À la télévision italienne, les enfants regardent les aventures de Toto et Tata (diffusées de 1961 à 1965) tout en mangeant des cônes Motta après avoir été rappelés à l’ordre par leur mère.
Ils suivent avec passion les aventures de Gigino Pestifero, écrites dans les années 60 par Giovannino Guareschi pour faire la promotion des glaces Tanara.
Sans oublier les publicités pour les glaces Toseroni.
Pendant ce temps, dans l’Amérique des années 50, Borden’s met en scène ses glaces aux fruits et au chocolat dans un spot publicitaire dans lequel deux enfants dessinent le logo de la marque sous les conseils de l’institutrice, qui leur recommande de s’assurer que l’emballage des glaces qu’ils achètent porte bien ce dessin, gage de la qualité Borden’s ! Et si la maîtresse le dit, parents et enfants peuvent lui faire confiance !
C’est aussi dans les années 50 que l’électroménager connaît un véritable essor. Les heureux détenteurs d’un freezer peuvent désormais s’offrir le luxe de manger de la glace sans avoir à sortir de chez eux. Découvrez le spot de la “Borden’s Cherry Vanilla Ice Cream”, la barquette de glace au format familial à conserver au freezer.
Fabricant de glace australien, Streets fait aujourd’hui partie de la multinationale Unilever. Dans un vieux spot télévisé des années 60 dévoilant les coulisses de l’univers scintillant du show-business, des danseurs aux opérateurs, tout le monde ne jure que par Cornetto.
Après 68, la société évolue. C’est une période de créativité, de transgressions, de combats politiques et de nouveautés musicales écoutées par de nombreux jeunes de l’époque. Dans ses spots télévisés, la marque de glaces Algida s’adresse directement aux jeunes en adoptant leurs codes linguistiques. Le choix des icônes s’inspire de l’univers de la musique. En Italie, les chanteuses Rita Pavone et Patty Pravo deviennent respectivement les ambassadrices d’Algida et Paiper. Parmi les glaces au nom emblématique, Bikini reprend le nom du célèbre deux-pièces osant dévoiler le ventre de ces dames. Voici un panneau publicitaire pour les glaces Algida datant de 1971.
Eldorado, la gamme de glaces Algida conçue pour les plus petits, choisit comme emblème publicitaire le personnage fantastique Cocco Bill, un héros-justicier vivant dans le Far West et distribuant aux enfants des glaces Eldorado. Découvrez l’une de ses aventures diffusée en 1971, ainsi que le panneau publicitaire des glaces Eldorado à l’effigie du célèbre cow-boy.
En 1978, la télévision italienne diffuse “Atlas Ufo Robot”, un dessin animé destiné à marquer l’histoire. Les enfants commencent à rêver de voyages dans l’espace, et leur imagination est peuplée d’astronautes et d’extraterrestres. Ce n’est donc pas un hasard si l’arrière-plan du panneau publicitaire des glaces Eldorado a pour thème l’espace.
Au début des années 70, la marque Sealtest Dairy s’adresse à la fois aux grands et aux petits. Dans ce spot amusant, un enfant admet, embarrassé, que la glace Sealtest, le goûter sain et nutritif que sa mère lui a choisi, est tout aussi délicieux. Mais, chut ! C’est un secret !
Le fait que la marque tienne à assurer les mères de famille de l’authenticité de ses produits est également visible dans les graphismes de ses campagnes publicitaires où, dans les années 50 et 60, les glaces sont toujours accompagnées d’images de fruits frais.
Peut-être vous souvenez-vous de ces publicités, ou peut-être n’étiez-vous pas encore nés. Quoi qu’il en soit, notre voyage dans le temps s’arrête ici. D’ailleurs, il est l’heure d’aller manger une bonne glace ! Bonnes vacances de la part de Pixartprinting!