Noël est la période durant laquelle les miracles se produisent. Cela vaut aussi dans le monde de la publicité. Pendant l’année, on a tendance à éviter les spots publicitaires diffusés avant notre vidéo sur YouTube, mais à Noël, on ne les raterait sous aucun prétexte. En effet, pendant les fêtes, de nombreuses marques réalisent des spots mémorables qui nous scotchent à l’écran et nous arrachent parfois même une petite larme.

Dans cet article, nous nous intéressons aux plus belles campagnes publicitaires de Noël 2017, celles qui nous ont touchés, émus ou fait rire. N’oubliez pas de garder vos mouchoirs à portée de main, vous pourriez en avoir besoin !

Les 5 meilleurs spots publicitaires de Noël

Cinq campagnes publicitaires décrochent une place sur notre podium. La première place revient au spot de la chaîne londonienne de grands magasins John Lewis. Son lancement a été précédé de plusieurs campagnes marketing ayant pour héros Moz le Monstre, allant de la vente de pyjamas, tasses et marionnettes à l’effigie du monstre, jusqu’à la playlist Spotify de cette campagne de Noël. Mais découvrons sans plus tarder cet incroyable mini-conte.

C’est l’histoire d’un petit garçon qui n’arrive pas à dormir parce qu’un monstre énorme et bruyant a élu domicile sous son lit. Les deux personnages deviennent peu à peu amis, mais Moz le Monstre se rend bientôt compte qu’il ne pourra pas rester éternellement sous ce lit. Il décide donc de partir, non sans avoir laissé sous le sapin un cadeau “illuminant le monde” à son jeune ami.

Pour réaliser cette publicité, la marque a fait appel à Michel Gondry, un réalisateur visionnaire qui a choisi de raconter cette histoire de Noël sur une reprise de “Golden Slumbers” des Beatles. Pour l’anecdote, la production de ces deux minutes de film a coûté un million de livres sterling à l’entreprise qui a également dû débourser plus de six millions pour sa diffusion.

 

À la deuxième place du podium, on retrouve une campagne publicitaire tout aussi touchante, réalisée par les supermarchés suisses Migros.

Il s’agit d’une histoire à mi-chemin entre le réel et le fantastique. Le héros est une petite créature chargée de biper les codes-barres dans une caisse de supermarché. Une vie de solitude qui devient encore plus insupportable à l’approche des fêtes. Une caissière décide alors d’aider ce petit héros à ne plus se sentir aussi seul.

L’entreprise choisit de traiter un thème social important, celui de la solitude, en dédiant ce spot aux plus démunis. Son slogan : “Ne laissons personne de côté. Ensemble, donnons”. Impossible de ne pas se laisser émouvoir.

 

À la troisième position, la campagne de Noël réalisée par Debenhams, une autre chaîne de grands magasins britannique, raconte une histoire d’amour écrite pour bouleverser les incurables romantiques.

Deux personnes qui ont eu un coup de foudre dans un train se perdent de vue puis se retrouvent par hasard. Dans ce spot, une célèbre voix off, celle d’Ewan McGregor, raconte une histoire d’amour rêvée, inspirée de Cendrillon et revisitée à l’ère 2.0. Le destin, qui arrive quand on ne l’attend pas, est le véritable héros de cette histoire.

 

Romantiques, ne rangez pas vos mouchoirs car, à la quatrième place du classement, le spot publicitaire d’Apple raconte à son tour une autre histoire d’amour.

Comme plongée dans un rêve, une jeune femme danse au son de “Palace” de Sam Smith dans ses écouteurs. Au beau milieu de sa chorégraphie, elle tombe dans les bras d’un jeune homme : la musique s’arrête et la réalité revient au galop, mais pas pour longtemps. Car à peine la jeune femme tend-elle un écouteur au jeune homme que commence une danse romantique à deux. “Move someone this holiday” (“Pendant les fêtes, émerveillez quelqu’un”) annonce le spot qui invite les gens à se laisser aller et à se sentir libres. Les protagonistes de cette publicité sont Lauren Yalango-Grant et Christopher Grant, un couple de danseurs, mari et femme dans la vie.

Il y a quelque chose de différent dans ce spot. Les danseurs sont transportés dans l’atmosphère magique des produits d’Apple présentés sans réserve : l’iPhone X, les AirPods (écouteurs Bluetooth) et Apple Music. Ce sont eux qui font du rêve une réalité.

 

La dernière campagne que nous évoquerons dans cet article est celle de PayPal. L’entreprise a choisi une histoire de Noël bien à elle en utilisant un registre tout à fait différent des autres marques.

PayPal mise tout sur l’ironie. Son spot met en scène le moment de l’échange des cadeaux du point de vue de ceux qui ont visé à côté : il y a ceux qui tentent de le cacher, ceux qui désespèrent et ceux qui jettent leur cadeau au feu ! L’histoire est bien évidemment caricaturale, mais également très proche de la réalité. La marque se montre solidaire envers tous ceux qui, au moins une fois dans leur vie, se sont trompés dans le choix du cadeau. Le slogan final arrive comme une petite tape d’encouragement sur l’épaule : vous vous êtes trompé de cadeau ? Ne vous découragez pas, PayPal vous rembourse les frais d’envoi.

 

Nous avons commencé par les spots publicitaires les plus émouvants pour terminer notre classement et vous saluer avec le sourire. Bonne année de la part de Pixartprinting !