Le monde changeant des studios de design : Studio Culture Now

Unit Editions est une maison d’édition indépendante, basée à Londres, qui produit des livres sur le design et la culture visuelle. Elle a été fondée en 2009 par Tony Brook et Patricia Finegan, les directeurs du studio de design graphique Spin, et par Adrian Shaughnessy, un designer et professeur de design graphique.

À ce jour, Unit a publié plus de 40 titres, tous sur des sujets négligés ou ignorés par les grands éditeurs, et tous accordant une grande attention à la conception graphique et aux normes de production, avec des textes incisifs et un contenu informatif.

Le premier livre de l’éditeur, publié en cette même année 2009, s’intitulait Studio Culture. À l’aide d’une série d’entretiens, il analysait le raisonnement qui sous-tendait le lancement de prestigieux studios de design dans le monde entier, ainsi que leur mode de fonctionnement : leurs espaces, leur stratégie, la manière dont ils gèrent leurs employés et leurs finances, et leur publicité.

Le livre a connu un grand succès, s’est vendu très rapidement et a valu à Unit Editions une réputation d’éditeur à suivre dans le monde de la culture visuelle. Parmi les studios interviewés dans Studio Culture figurent A Practice For Everyday Life, Bibliotèque, Edenspiekermann, Experimental Jetset, Milton Glaser Inc., Pentagram et TassinariVetta.

Onze ans après la publication du livre, les éditions Unit ont lancé une collecte de fonds pour financer une nouvelle édition : Studio Culture Now. La campagne, menée sur la plateforme Kickstarter, a suscité un vif intérêt et a permis de récolter plus de 40 000 £.

L’ouvrage a le même objectif que l’édition 20 et est considéré comme une ressource essentielle pour toute personne qui lance un studio de design ou qui cherche à faire passer son entreprise à un niveau supérieur. Comme tous les livres d’Unit, sa conception est irréprochable, réalisée par le studio Julia (qui est l’une des entreprises interviewées dans le livre).

Une fois encore, le volume contient une série d’entretiens avec 30 studios de design, grands et petits – certains connus, d’autres moins – couvrant une grande variété de situations et de structures. Le livre, à nouveau édité par Mark Sinclair, explore l’influence de la technologie sur le monde du design graphique (et du design en général), notamment en termes de communication numérique. Les réunions Zoom, le travail dans le nuage, les espaces physiques et virtuels des studios et les médias sociaux sont tous abordés dans les entretiens.

En outre, Studio Culture Now contient deux sections spéciales. Tout d’abord, Studio Intelligence fait un retour bienvenu – une liste de contrôle détaillée pour quiconque s’apprête à gérer un studio, avec des informations sur tout, de la manière de trouver et d’organiser un espace et d’archiver des projets et des dossiers aux politiques en matière de médias sociaux, en passant par le développement de relations avec la presse et la publicité. Une autre section, quant à elle, contient des guides succincts sur divers sujets : les finances du studio, les droits d’auteur, la durabilité et l’autopromotion.

Les interviews réunies dans ce tome de près de 500 pages révèlent que le métier de designer est de plus en plus précaire : les budgets sont serrés, la concurrence est féroce et la majorité des studios vivent d’un projet à l’autre. Il est tout aussi vrai que le design n’a jamais été aussi populaire, et qu’il est devenu une discipline mondiale. Un message important qui ressort de Studio Culture Now est que les designers ont tendance à choisir cette profession non pas pour la promesse d’un gain matériel, mais parce qu’elle satisfait leur besoin de créer des matériaux de valeur qui profitent à la vie d’autres personnes.

Voici une brève description de chacun des studios interviewés dans le livre :

Atelier Dyakova

Ce studio, fondé en 2011 par Sonya Dyakova et basé à Londres, au Royaume-Uni, comprend trois personnes et travaille sur les identités visuelles, les publications et le design numérique pour des marques commerciales et des institutions culturelles.

Champions Design

Une agence de branding et de design basée à New York, aux États-Unis, avec un total de huit personnes travaillant sur les systèmes d’identité visuelle et les stratégies pour les institutions et les marques, ainsi que la collaboration avec diverses publications.

Civilization

Ce studio, composé de ses trois fondateurs et de six employés, travaille depuis 2010 sur des projets imprimés et numériques, des identités visuelles, la conception de systèmes de signalisation et le graphisme de spectacles et d’expositions. Son bureau est situé à Seattle, aux États-Unis.

Design by Toko

Un studio “nomade” qui, ces dernières années, s’est enraciné aux Pays-Bas. Il se compose uniquement de ses deux fondateurs, qui travaillent dans les domaines du branding, du design numérique et du design pour l’impression.

DIA

Un studio fondé en 2009 qui fonctionne entièrement à distance depuis 2019. Il est composé de quatre personnes et travaille sur des identités cinétiques et des systèmes typographiques pour des marques petites et grandes.

ÈricandMarie

Les deux fondateurs sont les seuls employés de ce petit studio basé à Paris, en France, qui conçoit des livres, des expositions et des affiches et réalise également des vidéos.

Formist

Fondé en 2014 et toujours dirigé uniquement par Mark Gowling, ce studio travaille sur des projets pour des organisations culturelles et commerciales depuis ses bureaux à Sydney, en Australie.

Google Design

Ce laboratoire de design, fondé par Jonathan Lee, fait partie de l’empire Google et compte des milliers d’employés dans le monde entier. Il a travaillé sur divers projets, dont le rebranding de l’entreprise en 2015.

GUNMAD / Or Type

Un partenariat entre deux designers fondé en 2007, qui créent ensemble des publications, des affiches, des identités visuelles et des sites web. Depuis 2013, le studio conçoit et distribue également des caractères typographiques.

Hansje van Halem

Ce studio unipersonnel a été lancé en 2003 à Amsterdam. La designer expérimente principalement la typographie et conçoit des motifs pour l’impression, les affiches, l’architecture et les projets numériques.

Helmo

Un duo basé près de Paris, en France, qui depuis 2007 fait du design éditorial et travaille sur des identités visuelles, des affiches, de la signalétique et des décors.

Hey Studio

Une équipe de cinq personnes fondée par Verònica Fuerte à Barcelone, en Espagne, en 2007 et connue pour son approche vibrante et colorée des projets de conception graphique et d’illustration.

Herbertus Design

Ce petit studio à Zurich, en Suisse, comprend quatre personnes. Il a été lancé en 2010, et a travaillé avec des artistes, des architectes, des éditeurs, des institutions académiques et des ONG.

Jade Purple Brown

Un studio d’art et de design lancé officiellement en 2019 et composé d’une seule personne, qui réalise des travaux de conception et d’illustration et de direction créative. Il est basé à New York, aux États-Unis.

Julia

Ce studio, fondé en 2008 et composé de deux designers basés à Paris, en France, et à Rome, en Italie, travaille avec des clients des secteurs culturel et commercial.

Morcos Key

Un studio qui travaille dans les domaines de la direction artistique, du design éditorial, des identités visuelles et de la création de caractères. Il a été fondé en 2017, et est toujours dirigé par ses deux fondateurs à New York, aux États-Unis.

My Name is Wendy

Les deux designers de ce studio sont basés à Paris et à Valence, en France, et travaillent sur des projets dans les secteurs de l’art, de la mode et de la musique depuis 2006.

Neubau

Ce studio, composé du fondateur et d’un employé, travaille sur la conception de caractères, les identités visuelles et le motion graphics. Il existe depuis 2001 à Berlin, en Allemagne, et est devenu célèbre pour ses livres d’illustrations vectorielles.

Office of Craig

Un studio fondé à Manchester, au Royaume-Uni, par le designer Craig Oldham. Il travaille sur des projets de branding et de design éditorial, ainsi que sur des expositions et des spectacles.

OK-RM

Un studio de sept personnes – fondé en 2008 à Londres, au Royaume-Uni – qui travaille avec des artistes, des conservateurs, des architectes, des designers et des institutions.

Parámetro Studio

Un studio qui travaille dans la direction artistique et l’image de marque, en partenariat avec des artistes et des designers. Il a été fondé à Monterrey, au Mexique, en 2015, et comprend un total de douze personnes.

Peepshow

Un collectif de six illustrateurs et animateurs actifs à Londres, au Royaume-Uni, depuis 2004. Ils travaillent pour des clients commerciaux, en combinant des techniques analogiques et numériques.

ps.2 arquitetura + design

Ce studio a été lancé en 2003 à São Paulo, au Brésil – Les deux fondateurs sont diplômés en architecture avant de développer des projets dans le domaine de l’art et du design. Il s’agit aujourd’hui d’une équipe de cinq personnes.

Regular Practice

Ce studio de trois personnes a été fondé en 2017 par deux camarades de classe du Royal College of Art de Londres, au Royaume-Uni. Il travaille sur les identités visuelles et le branding, ainsi que sur le design pour l’impression et les expositions.

Sara De Bondt Studio

Un studio unipersonnel qui collabore avec divers professionnels qui changent avec chaque projet individuel. Fondé en 2003 à Londres, au Royaume-Uni, il est désormais basé à Gand, en Belgique, et travaille sur des projets d’édition, de conception web, d’identités visuelles et d’expositions.

Sarah Boris Studio

Ce studio londonien, composé d’une seule femme, produit des identités visuelles et du design éditorial depuis 2015.

Studio Rejane Dal Bello

Un partenariat créatif entre deux designers, officiellement lancé en 2014 à Londres, au Royaume-Uni. Ce petit studio travaille sur des projets de conception graphique pour l’impression et les débouchés numériques.

Vrints-Kolsteren

Fondé en 2016 à Anvers, ce studio travaille dans les domaines du design graphique, de la direction créative et de la photographie. Il s’agit d’une équipe de deux personnes, mais qui implique souvent d’autres partenaires également.

WeShouldDoItAll

Un studio multidisciplinaire composé de six personnes et basé à New York, aux États-Unis. Il crée des identités visuelles pour des projets de branding, de design interactif et de wayfinding depuis 2004.

YesYesNo

Un collectif de deux personnes lancé en 2009 à New York, aux États-Unis. Il crée des installations visuelles et interactives.