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Chaque année, de nouvelles tendances influencent la communication visuelle dans le monde entier ou presque, et les spécialistes du design graphique s’empressent de repérer les goûts du moment.
Pour comprendre ce que pourraient être les tendances de l’année, nous avons identifié les principales tendances utilisées par les designers ou demandées par les clients et dont les plus grands sites et magazines de design international ont fait leurs gros titres.
Notons que Pantone a choisi comme couleur de l’année le rose corail (“Living Coral”) en le décrivant comme « un ton corail plein de vitalité avec un accent doré insufflant de l’énergie et illuminant avec délicatesse ».
On peut donc imaginer que les couleurs pastel et les associations de tonalités subtiles pourraient prochainement connaître leur heure de gloire. Mais intéressons-nous plus en détail à la conception graphique en en décryptant les tendances.
1.La typographie 3D
Ces dernières années, la tendance à utiliser des caractères typographiques conçus à partir de logiciels de modélisation 3D s’est fortement développée.
Le résultat obtenu est d’un réalisme fantastique, comme si les mots étaient écrits avec des ballons ou des bonbons, ou faits de métal ou de plastique. Bref, l’effet surprise est garanti, et l’hyper-réalisme du 3D étonne et captive l’attention du public.
2.L’asymétrie abstraite
Après des années d’ordre et de symétrie, on note une tendance de plus en plus importante à concevoir des mises en page avec des compositions obliques et audacieuses qui font exploser les grilles du rationalisme et du graphisme suisse.
On crée ainsi des compositions et des textures qui se rapprochent de l’abstrait et de l’art conceptuel, donnant lieu à de nouvelles possibilités pour l’ajout d’informations et d’images, et rendant les mises en page beaucoup plus dynamiques malgré leur géométrie.
Source: Mila Jones Cann – https://99designs.it/profiles/milajones/designs/1086058
3.L’artificiel
Couleurs fluo, contrastes et assortiments risqués, usage de la 3D ou de formes arrondies, aspect caoutchouteux ou plastique : ces tendances semblent se maintenir depuis plusieurs années, voire prendre de l’importance.
Dans certains cas, des dégradés de couleurs très visibles sont même utilisés.
Le résultat final donne un graphisme clairement numérique mais ludique, et permet de communiquer de façon voyante pour être remarqué.
Ce type d’approche graphique emprunté à la conception web est adapté à la communication plus traditionnelle et à l’impression sur papier.
4.Les motifs
Il fut un temps où la décoration était absolument bannie du secteur du design graphique : elle était considérée comme un détail inutile, totalement irrationnel et redondant. Pourtant, la tendance humaine à faire usage des décorations est innée et liée à notre lien indéfectible avec la nature.
Ces dernières années, la décoration est revenue à la mode, surtout sous la forme de motifs abstraits, géométriques, épurés, de style Memphis ou conceptuel, aussi bien en graphisme qu’en décoration d’intérieur ou sur les tissus que nous portons.
5.La bichromie
Deux couleurs : le gris de la photo et une couleur plate au choix, potentiellement forte, car les projets les plus puissants et efficaces naissent souvent des contrastes les plus simples.
Une tendance qui traverse les siècles et qui, grâce à sa facilité de création et d’impression, a été très utilisée dernièrement, maintenant son attrait “Old School”.
Cette technique est régulièrement employée avec les photos anciennes, les projets conceptuels ou les insertions géométriques. L’utilisation de dégradés sombres ou de couleurs acides peut alors donner un résultat résolument psychédélique.
6.Le citationnisme
Cinéma, Bauhaus, ancien, moderne : du graphisme contemporain à l’Art déco, en passant justement par le style Memphis années 80 et l’Égypte ancienne, tout est “revival” et réinvention.
Les mots d’ordre sont les suivants : s’informer, étudier, réinventer, oser.
7.Le Design+Dessin
Après des années de dictature, d’abord de la photo, puis de l’illustration, il semble que le dessin soit de nouveau en vogue ces deux dernières années. De nombreuses entreprises en phase avec leur époque emploient d’ailleurs un savant mélange de graphisme minimaliste et de dessin (souvent numérique) dans leurs campagnes marketing.
La communication s’allège ainsi puisque les dessins utilisent beaucoup moins de couleurs que les illustrations (voire aucune dans certains cas) et peuvent jouer sur l’ironie. Par ailleurs, lorsqu’elles sont exploitées au mieux, les lignes des dessins peuvent même parfaitement s’intégrer à la mise en page.
Conclusions
Après avoir passé en revue les suggestions et les observations proposées par les magazines et les blogs du secteur, il semble que le mot d’ordre, ces dernières années, soit d’exagérer et de sortir des sentiers battus en cherchant à exploiter au mieux les outils numériques (quitte à revenir au fait main). Comme vous pouvez le constater, le design graphique propose actuellement une grande variété de choix et une biodiversité conceptuelle véritablement épatante.
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